Der markt für sneakers - Deutschland

1.1 Definition und Umfang der Studie

Sneakers sind ein Paar Sportschuhe, die für den täglichen Gebrauch in der Stadt konzipiert wurden. Sie wurden ursprünglich für sportliche Aktivitäten konzipiert und bieten dem Träger einen hohen Tragekomfort. Da sie aus den USA stammen, spielen sie eine wichtige Rolle in der nordamerikanischen Soft Power und machen Sneakers zu einem echten Trend in der Kleidung. Tatsächlich sind Sneakers auch modische Accessoires, die in den 1980er Jahren in der Hip-Hop-Szene verwendet wurden, bevor sie in den 2000er Jahren zu Streetwear-Marken wurden, die sich in der Populärkultur ausbreiten.

In vielen Ländern, vor allem in den westlichen, werden diese Schuhe häufig auf der Straße getragen. Teenager sind die Hauptträger von Sneakers als Alltagsschuh. Die beliebtesten Marken in diesem Markt sind die folgenden:

• Nike
• Adidas
• Puma

Mittlerweile bieten auch einige Bekleidungsmarken mit höheren Standards Sneakers an, da diese mittlerweile ein fester Bestandteil des Schuhmarktes sind. Daher gibt es Sneakers in den unterschiedlichsten Preisklassen.

Der weltweite Markt für Sneakers wird bis 2022 ein Volumen von fast 73 Milliarden US-Dollar erreichen und zwischen 2022 und 2027 mit einer CAGR von 7,95 % wachsen. Obwohl der asiatisch-pazifische Raum aufgrund seiner großen jungen Bevölkerung, die sich zunehmend westlichen Trends öffnet, die am schnellsten wachsende Region ist, bleiben die USA mit einem Umsatz von fast 21,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 das marktbeherrschende Land.

Der deutsche Markt ist 2022 etwa 2,8 Milliarden Euro wert , soll aber bis 2023 auf 3,1 Milliarden Euro anwachsen, was einem Anstieg von 10,7 % entspricht. Der durchschnittliche Pro-Kopf-Verbrauch lag bei 0,43 Paar, die Prognosen gehen jedoch von einem Anstieg von 10,8% im Jahr 2023 aus. Der Markt hat also gute Aussichten, obwohl die Fast-Fashion-Mode aufgrund ihrer ökologischen und sozialen Auswirkungen im Land immer häufiger in Frage gestellt wird.