Der sportbekleidungmarkt - Deutschland

1.1 Einführung

Der Markt für Sportbekleidung bezeichnet alle Bekleidungsprodukte, die für Sportler gedacht sind. Hier finden sich alle Arten von Produkten. Es kann sich um Lauf-, Tennis-, Reit-, Golf- oder Fußballbekleidung handeln. Es gibt so viele Marktsegmente, wie es Sportarten gibt. Daher sind viele verschiedene Unternehmen auf diesem Markt tätig und es herrscht ein harter Wettbewerb. 

Der Markt für Sportbekleidung entwickelt sich stark. Die Nachfrage nach Produkten für Sportler ist in den letzten Jahren stetig gestiegen und die Verbraucher suchen zunehmend nach hochwertigen Produkten. Der Markt ist in den letzten zwei Jahren um etwa 7 % pro Jahr gewachsen und wird voraussichtlich noch weiter wachsen. Der Markt wird weiterhin stark von weltweiten Sportereignissen beeinflusst. So stieg beispielsweise während der Fußballweltmeisterschaft der Verkauf von Sportbekleidung für den Fußball.

Der Markt für Sportbekleidung in Deutschland ist zu vergleich mit den anderen europäischen Länder besonders groß. Die deutsche Bevölkerung ist einem weltweiten Trend gefolgt, der bei den Menschen ein Bewusstsein für die positiven Auswirkungen regelmäßiger körperlicher Aktivität auf die Gesundheit hervorgerufen hat. Die Umwelt ist ein weiterer Aspekt, der bei der Wahl von Sportbekleidung durch deutsche Verbraucher eine Rolle spielt. Sie suchen zunehmend nach nachhaltiger und umweltfreundlicher Kleidung, die auf ethische Weise hergestellt wird. Die regelmäßigsten Kunden auf diesem Markt sind gesundheitsbewusste und sportbegeisterte Jugendliche. Dieser Markt richtet sich aber auch an ältere Menschen, die Sport treiben, um in Form zu bleiben. 

Die in Deutschland am stärksten vertretenen Unternehmen auf diesem Markt sind die deutschen Firmen Puma und Adidas, die sehr beliebt sind. Nike ist ebenfalls ein wichtiger Akteur auf diesem Markt. Neue lokale Marken, die ethische und nachhaltige Sportbekleidung anbieten, gewinnen ebenfalls an Bedeutung, indem sie sich von Giganten wie Nike absetzen. 

Die neusten Entwicklungen auf dem deutschen Sportbekleidungsmarkt zeigen daher, dass bestimmte Aspekte für neue Unternehmen, die in diesen Markt einsteigen möchten, von entscheidender Bedeutung sind:

• Die Nachfrage nach Recycelte und nachhaltige Materialien ist sehr hoch
• Die Personalisierung von Sportbekleidung ist für die Kunden sehr wichtig.
• Sport zu Hause hat sich während der Pandemie enorm entwickelt.