Le marché du maquillage - Espagne

1.1 Définition et présentation

Le maquillage consiste à utiliser des produits de beauté pour embellir le visage. Chaque partie du visage fait l’objet de produits particuliers : les yeux (crayons, mascaras, eyeliners, etc.), les sourcils (gels, crayons, poudres, etc.), les lèvres (gloses, crayons à lèvres, baumes, rouges à lèvres, etc.), le teint (anticernes, crèmes, fonds de teint, etc.). 

Au niveau mondial, le marché du maquillage a connu une forte croissance jusqu’à l’apparition de la covid-19. Avec plus de 20% du marché total de la beauté et des cosmétiques, le marché du maquillage s’impose comme le second segment du secteur, derrière les soins pour la peau, mais devant les soins capillaires et les parfums. Le marché a toutefois particulièrement souffert de la crise sanitaire qui a entraîné un changement profond de l’utilisation de cosmétiques. En Europe, le marché a d’abord été impacté par deux facteurs : d’une part les mesures de distanciation sociale avec les fermetures des lieux de socialisation (bars, discothèques), d’autre part le travail à distance forcé pour tous les métiers le permettant. Ces deux changements majeurs dans le style de vie ont lourdement modifié les habitudes de consommation de maquillage, y compris pour les ménages espagnols. Si le premier facteur a presque disparu avec la levée des contraintes sanitaires en 2021 et 2022, la généralisation du télétravail continue d’affecter le secteur. 

En Espagne, le marché des cosmétiques et de la parfumerie a enregistré un recul de 9,1% en 2020, avant de rebondir en 2021. Le maquillage représente 10% du marché dans son ensemble, et le segment du maquillage pour les yeux a présenté la plus forte croissance de ces deux dernières années. Parmi les principaux distributeurs sur la péninsule ibérique, on trouve Druni S.A, Douglas, Sephora Cosméticos et Frund Grube.