Le marché du détergent et des produits d'entretien - Allemagne

1.1 Introduction

Le marché du détergent et des produits d'entretien concerne une variété de produits destinés à nettoyer et à entretenir les surfaces, les textiles et les objets du quotidien. Les principaux segments de ce marché sont les détergents pour la lessive, les nettoyants pour sols et surfaces, les produits pour la vaisselle et les nettoyants pour vitres. Il y a une réelle innovation sur ce marché puisque de nombreux détergents modernes contiennent des enzymes qui aident à décomposer les taches, rendant le nettoyage plus efficace et écologique.

Le marché mondial des détergents et des produits d’entretien connait une croissance annuelle de près de 4%. Cette croissance est principalement due à l’augmentation de la population dans les pays à hauts niveau de revenu et à une urbanisation croissante accompagnée d’une évolution des habitudes de consommation. Cependant tous les produits d’entretiens ne connaissent pas le même essor, une grande part de cette hausse est à attribuer à une hausse de la demande pour la lessive pour le linge.

Concernant le marché allemand, le secteur des détergents et des produits d'entretien a connu une croissance plutôt modérée puisque le TCAC actuel est de 2% soit deux fois moins que la tendantce mondiale. En effet, le marché allemand est un marché mature, caractérisé par une forte concurrence et une demande stable. En revanche la demande de produits écologiques et durables est en hausse, reflétant une préoccupation croissante pour l'environnement que nous observons dans d’autres nombreux secteurs en Allemagne. Les clients typiques sont les ménages, les entreprises de nettoyage et les établissements hôteliers.

Les principales entreprises présentes sur ce marché en Allemagne sont des géants de cette industrie comme Henkel qui proposant des marques comme Persil, Pril et Bref.

Cependant des entreprises comme Frosch spécialisées dans les produits d'entretien écologiques et biodégradables connaissent un essor sans précédent en Allemagne.