Le marché des vêtements féminin de luxe - Espagne

1.1 Définition et présentation du marché des vêtements féminins de luxe

Les vêtements féminins de luxe comprennent l’ensemble des habits féminins : costumes, manteaux, jupes, sous-vêtements, pantalons, etc.. et excluent explicitement les articles de maroquinerie, les bijoux et les parfums qui sont traités dans d’autres études de marché.  

Le marché des vêtements féminins de luxe a connu une forte croissance et devrait atteindre 149 milliards de dollars cette année [Fashion Network]. La polarisation des revenus et la croissance fulgurante des pays émergents ont élargi la base de consommateurs. Les clientes des vêtements de luxe font partie d’une frange minime de la population avec quelques pays : la Chine et les États-Unis sont les véritables locomotives du marché avec un nombre de millionnaires record qui consomment partout dans le monde. L’habillement demeure le segment de marché le plus important des biens personnels de luxe, devant la beauté, la joaillerie / horlogerie et la maroquinerie. Les grandes marques françaises et les marques italiennes (Hermès, Gucci, Christian Dior, Chanel, Louis Vuitton, Prada) dominent le marché.

En Espagne, le marché des biens personnels de luxe a progressé de 15,5% en 2021, une excellente performance qui ne compense pas la chute de 26,5% enregistrée l’année précédente, historiquement faible, due à l’apparition de la pandémie de Covid-19. Le marché des vêtements féminins de luxe en Espagne est intrinsèquement lié au passage de touristes fortunés dans le pays. Avec un record de 83,5 millions de touristes en 2019, le marché des vêtements féminins de luxe a atteint son apogée avant l’apparition de la pandémie. Malgré la hausse du tourisme de 64% par rapport à 2020, les 31,1 millions de touristes accueillis en 2021 n’ont pas suffi à faire retrouver au marché son niveau d’avant crise. Le segment des vêtements de luxe est encore en recule de 27% en Espagne, contre 20% au niveau mondial. Toutefois, l’amélioration des perspectives en 2022 avec un tourisme européen au rendez-vous et l’adaptation des marques pour une clientèle plus locale devraient porter leurs fruits.