Le marché des couches pour adultes - Espagne

1.1 Définition et présentation

Les couches pour adultes sont des produits absorbants destinés à la lutte contre l’incontinence pour adulte, qui peut provenir de pathologies comme la maladie de Crohn, le diabète, ou plus généralement de l’affaiblissement des muscles de la vessie qui accompagnent le vieillissement. 

Au niveau mondial, le marché des couches pour adultes connaît une croissance solide. Il bénéficie du vieillissement démographique d’une partie du monde développé ainsi que d’une offre qui se diversifie et permet davantage de confort pour les utilisateurs. Les principales marques présentes à l’échelle mondiale sont Always Discreet, Poise, et Depend mais les marques de distributeurs sont également très importantes. Le segment des couches pour adulte représente ainsi presque 20% du marché des couches. Au Japon, pays au vieillissement avancé et à la démographie faible, il a même dépassé le segment des couches pour enfants en 2014. L’Asie Pacifique est la première région en termes d’activité, devant l’Europe et l’Amérique du Nord. 

En Espagne, le marché des couches pour adultes connaît également une croissance des ventes robuste, avec un vieillissement progressif de la population. Parmi les principales entreprises qui sont présentes sur le secteur, on trouve : Laboratorios Indas, S.A.U, Textil Planas Oliveras, S.A, SCA Hygiene Products, Ontex ID, S.A.U, Algodones del Bages, S.A.U et Arbora & Ausonia, S.L.U. (filiale de Procter & Gamble España, S.A.). Le marché se partage entre les marques de distributeurs, majoritaires en Grandes Surfaces Alimentaires, et les marques traditionnelles, davantage présentes en pharmacies.