Le marché de la joaillerie - Espagne (2023)

1.1 Définition et présentation

La joaillerie désigne l’art de fabriquer des joyaux et parures (bijoux) en utilisant des pierres précieuses, des pierres fines, des perles, des pierres ornementales et des métaux tels que l’or, l’argent ou le platine. Le marché peut être segmenté selon la gamme des joyaux fabriqués mais également selon le type : bagues, bracelets, colliers, boucles d’oreilles, horlogerie, etc.

Les ventes mondiales de joaillerie sont estimées à plus de 100 milliards de dollars provenant à 90% de fabricants sans marque reconnue. L’augmentation du nombre d’individus disposant de patrimoines et de revenus élevés (High Net Worth Individuals) a permis la progression de la demande. Cette progression a été fulgurante en Asie, qui représente aujourd’hui le premier marché mondial avec 32% du total, devant l’Europe Occidentale (30%) et l’Amérique du Nord (25%).

En Espagne, les principales entreprises opérant sur le marché de la joaillerie sont D’Or Joiers,  Ibertaly,  Facet Jewellery  Solutions, Alias Concept, Damaso Martinez et Argyor. Le secteur se concentre progressivement : le nombre de fabricants locaux étant passé de 2 893 en 2008 à 2 370 en 2019. Les bijoutiers indépendants restent très importants, puisqu'ils représentent 21 % des ventes totales. (AON)

Si le marché a souffert des fermetures sanitaires en 2020 et dans une moindre mesure en 2021, les signaux d’activité indiquent une forte reprise de l’activité. La reprise de l'activité touristique et l'amélioration de la consommation privée ont été deux facteurs clés de cette croissance. Le secteur maintient la tendance régulière à la hausse amorcée après la fin des problèmes causés par la pandémie de COVID. Cependant, en 2023, des signes de ralentissement de la consommation sont déjà perceptibles en raison de l'environnement économique incertain (crise, inflation, etc.).