Le marché de la haute couture - Espagne

1.1 Définition et présentation du marché de la haute couture

La haute couture regroupe l’ensemble des vêtements réalisés artisanalement et sur mesure, avec des matériaux de grande qualité pour une clientèle de grand luxe. Il peut s’agir de pièce unique dont la créativité et l’exclusivité expliquent son prix élevé.  

Au niveau mondial, le marché de la Haute couture a connu une forte croissance ces dernières années. L’augmentation du nombre d’individus fortunés (HNWI : High Net Worth Individuals) a permis aux entreprises du secteur d’élargir leur base client tandis que l’intérêt pour les pièces uniques et la haute couture, symboles d’exclusivité et de statut social, n’a cessé d’augmenté. L’apparition de la covid-19 a toutefois profondément affecté le marché en 2020 et dans une moindre mesure, en 2021. La réduction drastique des flux touristiques et des déplacements a empêché une part de la clientèle internationale de voyager, avec un empêchement des achats et des reports en cascade. De plus, l’interdiction de rassemblement a empêché une part des défilés de mode qui n’ont pu se produire : le marché perdant ainsi un précieux canal de communication.

Toutefois, la production de vêtements de haute couture ne s’est pas arrêtée et quelques marques ont réalisé des performances exceptionnelles à l’image d’Hermès qui a vu son chiffre d’affaires progresser de 40,58% en 2021 après une chute de 7,2% en 2020.

En Espagne, le marché de la haute couture était sur une forte dynamique jusqu’en 2019, avec une clientèle de plus en plus internationale et la pratique du « travel retail », associée à des marques dont la renommée dépasse les frontières comme Loewe, Puig, Victorio y Lucchino et des designers de renoms comme Manuel Pertegaz et Custo Dalmau [ES Design]. Malgré une année 2020 en berne, le secteur a repris des couleurs en 2021.