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Der Kinderbekleidungmarkt - Deutschland

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Anzahl der Seiten : ~ 40 seiten
Format : Digitale und PDF-Versionen

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Zusammenfassung und Auszüge

1 Synthèse du marché

1.1 Einführung

Der Markt für Kinderkleidung bezeichnet alle Artikel, die für die Bekleidung von Kindern bestimmt sind. Er umfasst also alle klassischen Artikel wie Schuhe, Accessoires und Kleidung für den Alltag. Der Markt ist sehr weit entwickelt und in verschiedene Segmente unterteilt: gebrauchte Kleidung, neue Kleidung, Luxuskleidung usw.

Die Nachfrage nach Kinderkleidung wächst weltweit. Jedes Jahr gibt es einen Anstieg der Nachfrage um 5 %. Aufgrund der jüngsten Konjunkturschwankungen und der allgemein sinkenden Kaufkraft ist der Verkauf von neuer Kinderkleidung jedoch rückläufig und die Secondhand-Branche scheint sich stärker zu entwickeln. Es gibt eine Vielzahl von Kundentypen für diesen Markt. Es gibt normale Eltern, die nach qualitativ hochwertiger und langlebiger Kleidung suchen, um ihr Kind im Alltag zu kleiden. Es gibt aber auch eine anspruchsvollere Klientel, die nach Luxus Produkte kaufen.

Auch in Deutschland steigt die Nachfrage, aber der Trend ist weniger stark steigend als in den Statistiken für die ganze Welt. Deutsche Kunden sind eher auf der Suche nach qualitativ hochwertigen Kleidungsstücken, die lange haltbar sind.

Multinationale Firmen, die in der Lage sind, Produkte zu einem attraktiven Preis anzubieten und dabei Größenvorteile zu nutzen, beherrschen den deutschen Markt:

C&A
Steiff
H&M

Diese Firmen stehen jedoch häufig im Mittelpunkt von Skandalen, da sie als Fast-Fashion-Unternehmen bezeichnet werden, die Billigarbeitskräfte beschäftigen. Dies ist einer der Gründe, warum Unternehmen wie KiK, die sich auf diesem Markt anders positioniert haben, neue Kunden anziehen.

In letzter Zeit hat sich der Markt für Kinderbekleidung in Deutschland verändert. Wie in vielen Branchen hat die Covid-19-Pandemie auch in diesem Markt große Veränderungen bewirkt, und nun suchen die deutschen Verbraucher immer mehr nach Marken mit einem effizienten Online-Verkaufsservice, der mit einer schnellen und kostengünstigen Lieferung nach Hause einhergeht.

2 Analyse de la demande

3 Structure du marché

4 Analyse de l'offre

5 Règlementation

6 Positionnement des acteurs

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