Der markt für parfüms und parfümerien - Deutschland

1.1 Umfang der Studie

Die Kosmetikbranche erlebt seit einigen Jahren einen erheblichen Aufschwung und verzeichnete im Jahr 2022 ein Umsatzwachstum von 7,1% im Vergleich zum Vorjahr. Besonders der Markt für Parfüms hat sich in diesem Zeitraum mit einem Wachstum von 33,8% als äußerst dynamisch erwiesen und konnte zwischen 2017 und 2022 durchschnittlich eine jährliche Wachstumsrate von 3% verzeichnen. Im Bereich Parfüm können Körperdüfte für Frauen und Männer sowie Raumduft als Trendprodukte unterschieden werden. Auch Duftcremes, After Shave und Deodorants fallen in dieses Segment.

Der größte Teil des Umsatzes im Bereich Parfüm wird über klassische Drogeriemärkte (Veränderung des Umsatzes 2022: +4,8%) und den Fachhandel in Parfümerien (Veränderung des Umsatzes 2022: +23,5%) generiert. Allerdings zeigt sich auch ein zunehmendes digitales Kaufverhalten der Verbraucher, da der E-Commerce in dem Markt im Jahr 2022 ein Wachstum von 18,7% verzeichnete.

Weltweit befindet sich der Markt für Parfüms im Aufschwung und spielt eine wichtige Rolle im globalen Handel. Europa ist der größte Exporteur von Parfüm und macht 29,6% der weltweiten Parfümexporte aus. Die größten Unternehmen in der Kosmetikbranche sind Estee Lauder, L'Oreal, LVMH und Puig, die zusammen 60% des globalen Duftmarktes kontrollieren und damit eine hohe Marktkonzentration aufweisen.

Allerdings stellt der Parfümmarkt aufgrund jüngster Ereignisse auch einige Herausforderungen für die Branche dar. Die massiven Kostensteigerungen für Rohstoffe und Energie aufgrund des Ukrainekrieges. Für Parfümerien stellt der E-Commerce Herausforderungen dar, gleichzeitig eröffnet das Wachstum des E-Commerce aber auch neue Möglichkeiten und Vertriebswege.