Der markt für kosmetika für männer - Deutschland (2023)

1.1 Umfang der Studie

Herrenkosmetik bezeichnet kosmetische Produkte und Pflegeartikel, die speziell für Männer entwickelt wurden. Diese Produkte erfüllen die spezifischen Haut- und Haarpflegebedürfnisse von Männern. Dazu gehören Gesichtsreiniger, Feuchtigkeitscremes, Rasierschaum, Aftershave-Lotionen, Haarstyling-Produkte und Bartpflegeprodukte. In den letzten Jahren ist die Bedeutung von Herrenkosmetik gestiegen, da Männer verstärkt Wert auf ihr Erscheinungsbild und persönliche Pflege legen.

Der Markt für Männerkosmetik kann in mehrere Segmente unterteilt werden: 

• Hygieneprodukte (Duschgel, Shampoos, Deodorants) ;
• Pflegeprodukte (Rasierschaum, Aftershave, Körpercreme) ;
• Schönheitsprodukte (Parfums, Make-up).

Um den Markt für Herrenkosmetik zu untersuchen, ist es interessant, sich den gesamten Kosmetikmarkt anzusehen, um den Gesamttrend zu erkennen. So findet man heraus, dass Nordasien mit 32 % im Jahr 2022 die Region mit dem größten Anteil am Weltmarkt ist und dass Deutschland seit vielen Jahren das größte europäische Land ist, das Kosmetika konsumiert. [Finanzbericht L'Oréal 2022] Der Gesamttrend zeigt jedoch einen Rückgang des Marktes für Körperpflege und Schönheitspflege mit einem Rückgang von 3,1 % zwischen 2020 und 2021, aber gleichzeitig steigt der Markt für Biokosmetik. 2021 erreichte Naturkosmetik einen Anteil von knapp 11 % am deutschen Kosmetikmarkt. [BioFach]

Die von Männern verwendeten Produkttypen werden immer vielfältiger und beschränken sich nicht mehr auf einfache Duschgels, Deodorants oder Shampoos. Neue Marken drängen in dieses zukunftsträchtige Segment und bieten ein spezielles, auf Männer zugeschnittenes Angebot, wobei sie auch vom Aufschwung des Online-Verkaufs profitieren. Das Produktangebot wird also immer komplexer und der Bio-Trend macht auch vor dem Segment der Männerkosmetik nicht halt. Dazu gehört auch das weltweit wachsende Segment des Make-ups für Männer. 

Dennoch wird der Markt nach wie vor weitgehend von den Kosmetikriesen mit ihren historischen Markenportfolios beherrscht. Ebenso erfolgt ihr Vertrieb zunächst in Supermärkten und Supermärkten, insbesondere für die oben genannten eher klassischen Hygieneprodukte, tendiert aber zunehmend zum Online-Vertrieb.