Der dessousmarkt - Deutschland

1.1 Einführung

Der Dessousmarkt umfasst verschiedene Produktarten wie Unterwäsche, BHs und Nachtwäsche. Der Weltmarkt für Dessous ist ein vielversprechender Markt, der stark wächst (mehr als 8% pro Jahr).

Auch in Deutschland wächst der Dessousmarkt stetig. Die großen Marken dominieren diesen Markt jedoch immer noch. Für High-End-Produkte ist die Firma Victoria’s Secret eine der bekanntesten. Bei preisgünstigen Einstiegsprodukten ist die Marke H&M sehr präsent. Allerdings sind lokale Marken wie Sloggi und Schiesse auch beliebt.

In Deutschland legen die Verbraucher großen Wert auf die Qualität der Produkte, die sie konsumieren. Dies gilt auch für Dessous. Die wichtigsten Kriterien für deutsche Dessous-Verbraucher sind:

• Komfort
• Die Qualität der Materialien

Neue Akteure sind auf den Markt gekommen. Dabei handelt es sich um Online-Shops, die Dessous zu attraktiven Preisen anbieten. Diese niedrigen Kosten sind nicht unbedingt auf eine schlechte Qualität zurückzuführen. Oft müssen diese Marken qualitativ sein, sonst können sie auf dem deutschen Markt nicht bestehen.

In den letzten Jahren haben sich die Anforderungen der Verbraucher verändert. Die Nachfrage nach ökologischen und ethischen Dessous steigt. Innovative Designs und High-End-Produkte werden immer beliebter. Personalisierung spielt heute eine wichtige Rolle bei der Wahl der Verbraucher. Die Verbraucher entscheiden sich zunehmend für Produkte, die sich ihrer Morphologie anpassen.

Die Herausforderung für die Dessous-Hersteller besteht darin, den neuen Anforderungen der deutschen Verbraucher gerecht zu werden. Die deutschen Verbraucherstandards in Bezug auf Qualität und Preis haben sich nicht geändert, aber die Erwartungen sind nicht mehr dieselben. Bei Dessous möchten die Verbraucher dem, was sie tragen, einen Sinn geben. Sie suchen Produkte, die perfekt auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind, die langlebig und hochwertig sind.