Der markt für deodorants - Deutschland

1.1 Einführung

Deos sind Produkte, die dazu bestimmt sind, Körpergerüche zu neutralisieren und ein Gefühl von Frische zu vermitteln. Der Deodorantmarkt ist in Hauptsegmente unterteilt, da es verschiedene Formen von Deodorants gibt:

• Sprühdeos
• Sticks
• Cremen
• Roll-ons 

Deos in Kugel- und Sprühform sind im Allgemeinen wirksamer als Deodorants in Stick- oder Cremeform, da sie eine gleichmäßigere Anwendung und eine bessere Abdeckung des zu behandelnden Bereichs ermöglichen.

Weltweit wächst der Deodorantmarkt kontinuierlich und regelmäßig um mehr als 5% pro Jahr. Dieses Wachstum scheint nicht direkt von den jüngsten konjunkturellen Krisen betroffen zu sein. Die steigende Nachfrage auf diesem Markt ist hauptsächlich auf zwei Faktoren zurückzuführen. Einerseits sind die Verbraucher stärker auf die negativen Auswirkungen bestimmter in Deodorants verwendeter Produkte auf ihre Gesundheit aufmerksam geworden (Salicylsäure, Benzoylperoxid). Andererseits berücksichtigen Deodorant-Hersteller diese Bedenken und bieten Produkte auf Basis natürlicher Inhaltsstoffe an.

Die deutschen Verbraucher folgen diesem Trend, da sie Deodorants bevorzugen, die einen wirksamen Schutz bieten und gleichzeitig die Umwelt und ihre Gesundheit schonen.

• Unternehmen wie Nivea, Dove oder Rexona stehen einer wachsenden Konkurrenz durch innovative und umweltverträgliche Marken gegenüber, die wenige oder keine schädlichen Stoffe für die Verbraucher verwenden.

Diese erfolgreichen Unternehmen sind in der Lage, die Erwartungen der Verbraucher zu erfüllen und sich durch innovative Formulierungen und vor allem durch nachhaltige Praktiken abzuheben.

Auf dem deutschen Markt sind es die probiotischen Deodorants, die den Hautmikrobiom respektieren und zunehmend an Beliebtheit gewinnen. Das Aufkommen von lokalen und ethischen Marken zeugt von einem Wunsch nach Transparenz und Engagement für Nachhaltigkeit. Diese Trends spiegeln eine Veränderung der Einstellungen und Prioritäten der deutschen Verbraucher wider, die bereits in vielen Branchen beobachtet wurde.