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Zusammenfassung unserer Marktforschung
Der weltweite Markt für Bettwaren, der Produkte wie Matratzen, Lattenroste, Kopfkissen und Heimtextilien umfasst, ist durch ein wachsendes Bewusstsein der Verbraucher für Schlafqualität und Gesundheit gekennzeichnet, was die Nachfrage nach innovativen Produkten rund um den Schlaf ankurbelt.
Im Jahr 2020 werden Bettspezialisten den größten Anteil am Umsatz in Deutschland halten, während der E-Commerce, der etwa 10 % des Umsatzes ausmacht, stark von Startups wie Emma beeinflusst wurde, die auf schnelle Lieferung und Technologie setzen.
Der deutsche Markt, der für 2018 auf 1,65 Milliarden Euro geschätzt wird, weist einen bescheidenen Wachstumspfad auf und zeigt weiteres Expansionspotenzial, wenn sich die Verbraucher an die empfohlenen Umschlagsraten für Matratzen halten.
Die am meisten nachgefragten Eigenschaften von Matratzen konzentrieren sich weiterhin auf Rückenunterstützung, Komfort und Schlafqualität.
Deutschland hat ein Handelsdefizit im Bereich Bettwaren, da es vor allem aus Polen importiert und hauptsächlich innerhalb Europas exportiert.
Der Markt ist sehr zyklisch, mit einem Höhepunkt im Dezember, der mit den Weihnachtsfeiertagen zusammenhängt.
Die Hauptakteure sind globale Einheiten wie IKEA und neue Akteure wie Eve Sleep und Bett1.de.
Insgesamt bleibt der Wettbewerb intensiv, mit einem klaren Trend zum Online-Verkauf und einer Betonung des Labels "Made in Germany" als Qualitätsmerkmal.
Der deutsche Markt für Bettwaren ist im Laufe der Jahre stetig aufgestiegen und verzeichnet ein bescheidenes, aber stetiges Wachstum.
Die Branche, deren Wert 2018 zwischen 1,5 und 1,7 Milliarden Euro lag, wuchs aufgrund des gestiegenen Bewusstseins für die Schlafqualität und der Bereitschaft der Verbraucher, mehr in die Verbesserung ihres Komforts zu investieren.
Dieses Wachstum wird von mehreren Faktoren bestimmt, darunter die demografische Entwicklung der Kunden, vorhersehbare saisonale Nachfragezyklen und die zunehmende Prävalenz des E-Commerce innerhalb der Branche.
Haushalte bleiben das größte Segment der Verbraucherbasis mit einer geringeren Fluktuationsrate bei Matratzen.
Besonders stark ist die Tendenz, Matratzen im Durchschnitt mehr als 13 Jahre lang zu behalten.
Der Tourismussektor spielt ebenfalls eine zentrale Rolle, da die Bettwarenindustrie von einem Anstieg der Übernachtungen in Reiseunterkünften um 30 % zwischen 2010 und 2019 profitiert. Diese erhöhte Nachfrage nach Betten und Bettwarenpflege macht den Sektor zu einem entscheidenden Umsatztreiber für die Industrie.
Frauen schlafen tendenziell kürzer und tragen daher weniger zur Abnutzung der Matratzen bei als Männer.
Der deutsche Markt für Bettwaren ist durch eine starke Saisonabhängigkeit gekennzeichnet.
Der Online-Handel mit Matratzen macht zwar nur einen kleinen Teil (ca. 10 %) des Gesamtumsatzes aus, ist aber dank neuer Akteure aufgeblüht
Die Verbraucher werden häufig von Matratzen mit einem Preis zwischen 120 und 550 Euro angezogen, die die am häufigsten online angebotene Produktreihe darstellen.
Die lokale Produktion von Bettwaren verzeichnete zwischen 2005 und 2019 einen Anstieg der Beschäftigten in der Branche um 25 % und der Unternehmen um 9 %.
Akteure auf dem Markt
- IKEA Weltmacht in der Möbelbranche, einschließlich Bettwaren.
- Wayfair ist ein riesiger Online-Einzelhändler.
- Ravensberger, ein auf Matratzen spezialisierter Pure Player
- Emma ist ein leuchtendes Beispiel für ein erfolgreiches Startup in der Bettwarenbranche.
- Eve Sleep ist ein weiteres Startup, das in den Markt eingetreten ist.
- Bett1.de hat sich im E-Commerce-Sektor des Bettenmarktes durchgesetzt.
- Casper, ursprünglich ein amerikanisches Unternehmen, das schnell international expandiert hat
- Traumina ist der bevorzugte Lieferant von Einzelhändlern für Bettwaren.
zur Marktentwicklung
Details zum Inhalt der Marktstudie
Information
- Anzahl der Seiten : ~ 40 seiten
- Format : Digitale und PDF-Versionen
- Letzte Aktualisierung :
Zusammenfassung und Auszüge
1 Markt-Zusammenfassung
1.1 Definition und Umfang der Studie
Der Bettwarenmarkt umfasst schlafbezogene Produkte wie Matratzen, Boxsprings, Kissen und Bettwäsche. Der Bettwarenmarkt ist ein Teilsegment des Möbelmarktes. Diese Studie analysiert Bettwäsche für ein breites Spektrum von Benutzern, darunter Haushalte, Krankenhäuser, Hotels, Gefängnisse usw. Die Studie untersucht auch den Markt für Bettwäsche für eine Reihe anderer Benutzer.
Nach Angaben der Weltwirtschaftsforum , 62% der Erwachsenen betrachten die Qualität ihres Schlafes als schlecht. Da dem Wohlbefinden und der Gesundheit immer mehr Aufmerksamkeit geschenkt wird, wird Schlaf als eine wesentliche Periode unseres Lebens zur Förderung der Gesundheit anerkannt, und die Bettwarenindustrie profitiert daher von einer erhöhten Aufmerksamkeit für schlafbezogene Produkte.
Der weltweite Verkauf von Bettwaren lässt sich wie folgt aufschlüsseln 38% der Bettgestelle, 30% der Laken, 28% der Matratzen und der Rest in medizinischen Betten . Steigende Verbraucherausgaben, Produktinnovation und E-Commerce werden voraussichtlich das Wachstum in allen Teilsegmenten des globalen Marktes vorantreiben. Der Vertrieb ist aufgeteilt zwischen großen Möbelhändlern (IKEA), reinen Akteuren und Online-Akteuren (Emma, Mattressfirm, etc.).
In Deutschland ist der Markt gesund und reif. Wenn wir uns das Untersegment der Krankenhausbetten ansehen, das Land weist die höchste Zahl von Krankenhausbetten pro 100.000 Einwohner in Europa auf .[ Eurostat Darüber hinaus ist die Zahl der touristischen Übernachtungen im Land in den letzten Jahren stetig gestiegen. Der Matratzenmarkt ist ebenfalls gewachsen, wenn auch in bescheidenem Tempo. In dieser Hinsicht ist der Matratzenumsatz der deutschen Verbraucher geringer als empfohlen (d.h. die Matratze wird nicht so oft gewechselt, wie es sein sollte).
Im Jahr 2020 entfiel der größte Anteil des Bettwarenumsatzes in Deutschland auf die Bettenfachhändler. Doch wie viele andere Märkte in der westlichen Welt verkäufe werden zunehmend online getätigt . Obwohl dieser Anteil immer noch niedrig ist ( etwa 10% des Gesamtumsatzes ), Startups wie zum Beispiel Emma den Markt mit schnellen Lieferungen, modernster Technologie und flexiblen Lieferoptionen zu stören.
Liste der Grafiken in dieser Marktstudie
- Ventes sur le marché des matelas
- Parts de marché des différents segments de la literie
- Chiffre d'affaires du marché de la literie
- Distribution des revenus par type de produits
- Commerce d'articles de literie
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