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Zusammenfassung unserer Marktforschung
Der Weltmarkt für Kleingeräte verzeichnet ein robustes Wachstum mit einer erwarteten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 8,45 % zwischen 2020 und 2024, wodurch der Markt am Ende dieses Prognosezeitraums einen Wert von 159 Mrd. USD erreichen würde. Der deutsche Kleingerätesektor war besonders dynamisch und verzeichnete ein signifikantes jährliches Wachstum von 5 % im Jahr 2020 und ein außergewöhnliches Marktwachstum von 16 % im Jahr 2020, unterstützt durch eine erhöhte Nachfrage aufgrund der Covid-19-Pandemie. Dieser Anstieg wird darauf zurückgeführt, dass die Verbraucher mehr Zeit zu Hause verbringen und in die Verbesserung ihrer Wohnräume investieren. Das Marktwachstum wird auch durch die Hinwendung zu hochwertigen Produkten und das wachsende Interesse an vernetzten Geräten, die den Komfort einer Fernverwaltung und Energieeinsparungen bieten, angeheizt. Deutschland ist zwar nach wie vor ein wichtiger Markt, importiert aber einen Großteil seiner Produkte, wobei die Einfuhren aus dem Land 2019 erstmals die Ausfuhren übersteigen, was zu einem Rückgang der Deckungsrate von 110 % auf 98 % führt. Trotz eines kurzen Einbruchs aufgrund der Pandemie erwies sich der deutsche Elektrokleingeräteexport mit einem Anstieg der Ausfuhren um 5 % als widerstandsfähig.
Trends auf dem deutschen Elektrokleingerätemarkt
Der deutsche Elektrokleingerätemarkt hat sich im Einklang mit den globalen Trends robust entwickelt und verzeichnet von 2008 bis 2020 ein dynamisches Wachstum von rund 5 % pro Jahr. Insbesondere im Jahr 2020 ist ein starker Anstieg der Nachfrage zu verzeichnen, der auf die erhöhte Aufmerksamkeit für den Wohnkomfort im Zusammenhang mit der Covid-19-Pandemie zurückzuführen ist. Der Markt verzeichnete einen bemerkenswerten Aufwärtstrend und erreichte einen Wert zwischen 3,5 und 3,7 Milliarden Euro. Diese Nachfragesteigerung betraf verschiedene Produktsegmente, darunter Luftreiniger, Akku-Staubsauger, Kaffeeautomaten, Küchengeräte sowie Wellness- und Schönheitsgeräte. Der deutsche Markt hat sich nicht nur im Inland als widerstandsfähig erwiesen, sondern ist auch stark exportorientiert: Fast die Hälfte des Umsatzes wird auf ausländischen Märkten erzielt, eine Zahl, die über die Jahre hinweg konstant geblieben ist.
In den letzten Jahren sind jedoch einige Veränderungen zu beobachten, wobei die Importe die Exporte leicht übertreffen und die Deckungsrate 2019 unter 100 % fällt, was auf eine wachsende Abhängigkeit von Importen hinweist, insbesondere aus Ländern mit niedrigeren Arbeitskosten wie China und Ungarn. Das Interesse der Verbraucher an intelligenten, vernetzten Geräten ist ein bemerkenswerter Einfluss, der den Markt prägt. Obwohl nur 15 % der Verbraucher über vernetzte Haushaltsgeräte verfügten, wird diese Nische dank der Fernverwaltungsfunktionen und der Möglichkeit, sich mit dem Internet zu verbinden, schnell wachsen.Diese Nische wird dank der Fernverwaltungs- und Energiesparfunktionen, die den Präferenzen des modernen Lebensstils entsprechen, schnell wachsen. In Bezug auf die Verbraucherstimmung besteht eine leichte Unzufriedenheit mit der Lebensdauer der Geräte, was eine Gelegenheit für die Hersteller darstellt, die Kundenzufriedenheit zu verbessern, indem sie die Langlebigkeit ihrer Produkte ansprechen. Darüber hinaus hat der Trend zu mehr Qualität und Komfort das obere Preissegment beflügelt, mit einem starken Interesse an intelligenten und vernetzten Geräten - ein Trend, der sich in Zukunft noch verstärken wird.
Bei den bevorzugten Marken dominieren deutsche Hersteller wie Bosch und Siemens weiterhin die einheimische Markenlandschaft, aber multinationale Unternehmen wie Samsung behalten eine beträchtliche Marktpräsenz, insbesondere bei jüngeren Verbrauchern. Während sich der Markt weiterentwickelt, achtet er weiterhin auf die europäischen Vorschriften, die Standards für die Kennzeichnung, den Energieverbrauch und die Zuverlässigkeit der Geräte festlegen, um sicherzustellen, dass die Produkte Qualitätskriterien und Umweltaspekte erfüllen. In Anbetracht des konstanten Anteils an Haushaltsgeräten und des beschleunigten Wachstums, das durch die Pandemie stimuliert wird, ist der deutsche Elektrokleingerätemarkt auf ein schnelles Wachstum eingestellt.Der Elektronikmarkt befindet sich auf einem Weg, der technologischen Fortschritt, Konnektivität und nachhaltige Verbrauchspraktiken in den Vordergrund stellt.
Die wichtigsten Marktteilnehmer, die den deutschen Elektrokleingerätemarkt dominieren
Der deutsche Elektrokleingerätemarkt beherbergt eine Vielzahl von Akteuren, deren strategische Positionierung von globalen Giganten bis hin zu Nischenspezialisten reicht. In dieser vielfältigen Landschaft finden sich Unternehmen, die sowohl technologisch als auch in Bezug auf die Marktdurchdringung in ihren jeweiligen Produktkategorien erhebliche Fortschritte gemacht haben.
- Samsung ist nicht nur in Deutschland, sondern weltweit ein führender Akteur, der für die Einführung von Spitzentechnologien in sein komplettes Sortiment an elektronischen Geräten, einschließlich einer Vielzahl von kleinen Haushaltsgeräten, bekannt ist. Dank seines Engagements für Innovation ist das Unternehmen in vielen Segmenten führend und überzeugt technikbegeisterte Verbraucher oft auf ganzer Linie.
- Siemens ist ein Symbol für deutsche Ingenieurskunst und genießt einen guten Ruf für Zuverlässigkeit und Qualität. Als traditioneller Akteur hat das Unternehmen hohe Standards für Design und Funktionalität gesetzt und wird oft mit langlebigen und effizienten Haushaltsgeräten assoziiert, die gut zur Vorliebe des deutschen Marktes für Robustheit passen.
- Bosch ist eine weitere Schlüsselfigur, deren Produkte aufgrund ihrer Zweckmäßigkeit und Langlebigkeit in den deutschen Haushalten verankert sind. Das Portfolio von Bosch umfasst eine breite Palette von Elektrokleingeräten für die Boden- und Wäschepflege, die Nahrungszubereitung und das Kochen sowie das Frühstück, die in fast jedem deutschen Haushalt zu finden sind.
- P&G (Procter & Gamble), vielleicht am bekanntesten für seine Konsumgüter, hat sich ebenfalls im Bereich der Elektrokleingeräte etabliert, insbesondere durch Hygiene-, Schönheits- und Wellnessprodukte für das Segment der Körperpflege.
- DieBSH ist ein "Pure Player", der mit einem gut ausgebauten Sortiment, das die verschiedenen Bedürfnisse der Haushalte abdeckt, einen bedeutenden Platz auf dem Markt einnimmt. Ihr Engagement für nachhaltige Qualität und Funktionalität hat ihr eine solide Kundenbasis eingebracht.
- DieGroupe SEB ist bekannt für ihr vielseitiges Angebot, das verschiedene Teilsegmente des Elektrokleingerätemarktes abdeckt. Die verschiedenen Marken des Unternehmens bieten alles von der Wäschepflege bis hin zu Küchenhelfern und sind damit ein starker Wettbewerber auf dem Markt.
- Miele seinerseits steht für eine Mischung aus Luxus und Leistung. Miele ist bekannt für seine Spitzenprodukte, die in modernen Küchen und Wäschereien oft eine Garantie für Geschmack und Zweckmäßigkeit darstellen.
- Philips zeichnet sich durch sein umfassendes Angebot an Kleingeräten aus, die das tägliche Leben erleichtern. Mit einem zuverlässigen und innovativen Sortiment, das auch Produkte für die Bodenreinigung und die Körperpflege umfasst, hat sich Philips auf dem deutschen Markt als One-Stop-Shop für viele Bedürfnisse im Haushalt etabliert. Neben diesen Giganten gibt es Unternehmen wie Vorwerk, Grundig, Panasonic, LG Electronics usw.
zur Marktentwicklung
Details zum Inhalt der Marktstudie
Information
- Anzahl der Seiten : ~ 40 seiten
- Format : Digitale und PDF-Versionen
- Letzte Aktualisierung :
Zusammenfassung und Auszüge
1 Marktübersicht
1.1 Definition: Der Markt für kleine Haushaltsgeräte
Als Haushaltsgeräte werden alle elektrischen Geräte bezeichnet, die für die Aufgaben im Haushalt bestimmt sind. Der Markt für Haushaltsgeräte wird in zwei Untersegmente unterteilt: Haushaltsgroßgeräte (Waschmaschinen, Geschirrspüler, Kühlschränke usw.) und Haushaltskleingeräte.
Letzteres bezeichnet kleine Haushaltsgeräte. In dieser Studie werden wir uns daher auf die folgenden Untersegmente konzentrieren:
- Geräte zur Bodenpflege: Staubsauger und Dampfreiniger
- Geräte für die Wäschepflege: Bügeln
- Geräte für die Zubereitung und das Kochen von Speisen: Küchenmaschinen und Fritteusen
- Geräte für das Frühstück: Wasserkocher, Kaffeemaschinen, Toaster und Saftgeräte
- Geräte für Hygiene, Schönheit und Wohlbefinden: Rasierapparate, Haarentfernungsgeräte und Friseurgeräte
Die Nachfrage nach kleinen Haushaltsgeräten ist weltweit hoch, was zu einem Marktwachstum von 8,45 % pro Jahr bis 2024 führen dürfte. Auch in Deutschland ist der Markt dynamisch, da er zwischen 2008 und 2020 um jährlich 5% stark gewachsen ist. Das Jahr 2020 war besonders gut, nachdem die Nachfrage nach Heimkomfort aufgrund der Covid-19-Pandemie gestiegen war.
Der Markt wird voraussichtlich weiter um die Nachfrage nach vernetzten Haushaltsgeräten wachsen, die es den Nutzern ermöglichen, ihre Geräte aus der Ferne zu steuern und ihren Energieverbrauch zu senken.
Die wichtigsten Akteure auf dem deutschen Markt sind Samsung, Siemens, Bosch oder P&G.
1.2 Ein wachsender globaler Markt
Umsatz auf dem Markt für kleine Haushaltsgeräte Weltweit, ****-****, in Milliarden Dollar Quelle: CDI Global Der weltweite Umsatz des Marktes für kleine Haushaltsgeräte wird zwischen **** und **** voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate (***) von **,*% wachsen und am Ende dieses Zeitraums einen Wert von *** Milliarden US-Dollar erreichen.
Für dieses starke Marktwachstum gibt es mehrere Erklärungsfaktoren. Die wichtigsten Faktoren sind das Wachstum der Weltbevölkerung, der Anstieg des Pro-Kopf-BIP, die Zunahme des weltweiten Internetzugangs und der damit verbundene zunehmende E-Commerce, die steigende Zahl der Smartphone-Nutzer und die wachsende Größe der Erwerbsbevölkerung.
Zusätzlich zu diesem Anstieg der Volumennachfrage dürften die zunehmende Urbanisierung und die sukzessiven Veränderungen in den Wünschen und Lebensstilen der Verbraucher einen wertmäßigen Anstieg des Marktes begünstigen.
Der wichtigste nationale Markt sind die USA, davor liegt der chinesischen Markt. Allerdings sind die dominierenden Segmente in diesen beiden Ländern nicht dieselben. In den USA ist das dominierende Segment die Körperpflege, während in China die Küche dominiert.
1.3 Deutschland, ein stabiler Markt
Der Umsatz für kleine Haushaltsgeräte hat sich in den vergangenen Jahren stetig positiv entwickelt und umfasst einen großen Markt.
Umsatz auf dem Markt für kleine Haushaltsgeräte Deutschland, ****-****, in Milliarden Euro Quelle: ZVEI ****, ZVEI ****
Der deutsche Markt für kleine Haushaltsgeräte zeichnet sich durch ein kontinuierliches wachstum in Höhe von *% jährlich aus. Im Jahr **** ist der Anstieg für Haushaltskleingeräte besonders groß (***). Der Markt erreicht nun einen Wert von knapp *,* Milliarden Euro. Der enorme Anstieg ist insbesondere auf die COVID-** Krise zurückzuführen, bei der viele Konsumer mehr Artikel für den Haushalt bestellt haben.
Dieser starke Anstieg ist auf die hohe Nachfrage nach Luftreinigern, batteriebetriebenen Staubsaugern, Kaffeevollautomaten, Küchengeräten sowie Wellness- und Schönheitsgeräten zurückzuführen. Darüber hinaus besteht eine hohe Nachfrage nach Ersatzteilen für kleine Haushaltsgeräte.
In Bezug auf den Preisbereich erzielt das teurere Segment besonders gute Ergebnisse bei Verbrauchern, die Wert auf eine praktische Nutzung und ein hochwertiges Design legen. Außerdem nimmt das Interesse an Intelligenten Haushaltsgeräten zu und dieser Trend dürfte sich in den kommenden Jahren stark beschleunigen.
Der Inlandsmarkt pendelt seit **** bei etwa *,* Mrd. EUR. Für ...
1.4 Außenhandel mit kleinen elektrischen Haushaltsgeräten
Das deutsche Statistische Bundesamt (***).
Aus- und Einfuhr (***) von elektromechanischen Haushaltsgeräten Deutschland, **** - ****, in Tsd. EUR Quelle: GENESIS-Online Datenbank
Unter dem HS-Code ist ein konstanter Wachstum der industrie zu beobachten. Interessanterweise erzielt diese Branche einen Großteil ihres Umsatzes im Export und diese Zahl ist Jahr für Jahr gestiegen. Gleichzeitig lässt sich aber auch eine zunehmende Anzahl an importierten Waren feststellen. Letztlich erzielte Deutschland im Jahr **** einen Importüberschuss, was auf verschiedene wirtschaftliche Umstände zurückzuführen ist.
Auch für verwandte Haushaltsgeräte ist eine Veränderung der Handelsbilanz zu beobachten:
Die Zahlen für den deutschen Außenhandel mit kleinen Haushaltsgeräten können durch Addition der folgenden UN-Comtrade-Codes ermittelt werden:
**** - Staubsauger **** - Elektromechanische Geräte mit unabhängigem Elektromotor, andere als Staubsauger der Position **.**. **** - Rasierapparate, Haarschneidemaschinen und Enthaarungsapparate, mit unabhängigem Elektromotor
Während Deutschland im internationalen Handel mit kleinen Elektrohaushaltsgeräten bis ende **** einen Exportüberschuss aufwies, ist es seit **** im Handelsbilanzdefizit. Der nationale Deckungsgrad (***) ist nämlich innerhalb von zwei Jahren von ***% auf **% gesunken. Dieser Rückgang ist auf einen Anstieg der Exporte zurückzuführen, der geringer war als der parallele Anstieg der Importe. Letztere stiegen zwischen **** und **** um ...
1.5 Ein Marktwachstum nach der Covid-19-Pandemie
Der Umsatzanstieg der deutschen Elektrokleingeräteindustrie im Jahr **** ist vor allem auf den konjunkturellen Rahmen im Zusammenhang mit der Covid-**-Pandemie zurückzuführen. Tatsächlich verbrachten die deutschen Verbraucher **** mehr Zeit zu Hause, was sie dazu veranlasste, in die Ausstattung ihres Zuhauses und damit auch in Haushaltskleingeräte zu investieren. Der Fokus auf das Kochen zu Hause, Gesundheit und Wellness führte zu einem starken Anstieg der Nachfrage nach Geräten, die mit diesen Segmenten in Verbindung stehen.
Die deutschen Hersteller für Haushaltskleingeräte produzieren jedoch nicht nur für den heimischen Markt, sondern sind auch im Export tätig. Während dieser Teil ihres Geschäfts von der Covid-**-Pandemie mit einem Rückgang von *% in der ersten Hälfte des Jahres **** betroffen war, haben sie sich seitdem im Jahresverlauf gut erholt. [***] Insgesamt haben die Exporte **** um **,**% im Vergleich zum Vorjahr zugenommen. Zwischen **** und **** lag die Exportzunahme allerdings nur bei *,**%, was auf die Folgen der COVID-** Pandemie zurückzuführen ist, denn mit Lockerungen der Corna Maßnahmen war im Jahr **** wieder ein Anstieg der Exporte um *,**% zu beobachten.
Das Segment der kleinen Küchengeräte beispielsweise verzeichnete im ersten Halbjahr **** einen deutlichen Umsatzanstieg von **,* Prozent. [***]
2 Analyse der Nachfrage
2.1 Haushalte mit Elektrogeräten eher gut ausgestattet
Ausstattungsquote der Haushalte Deutschland, ****-****/****, in % Quelle: Destatis
Die Ausstattungsquote der deutschen Haushalte mit Elektrogeräten ist zwischen **** und **** relativ stabil geblieben. Allerdings ist nicht in allen Segmenten, denn während einige Produkte etwas weniger genutzt worden sind als zuvor, wie Mikrowellen (***)
Zufriedenheit mit der Lebensdauer von Haushaltsgeräten Deutschland, ****, in % Quelle: Umwelt Bundesamt
Nur ** % der Verbraucher sind mit der Lebensdauer ihrer Haushaltsgeräte unzufrieden (***). Diese Zahl ist eher niedrig, aber nicht zu vernachlässigen, vor allem wenn man den Anteil der Nutzer hinzurechnet, die nur mittelmäßig zufrieden waren.
Mit dem wachsenden Wunsch der Verbraucher, ihren ökologischen Fußabdruck zu begrenzen, scheinen die Marken hier einen echten Hebel zur Verbesserung der Kundenzufriedenheit in der Hand zu haben.
2.2 Die beliebtesten Marken der Deutschen
Beliebteste Marken von Haushaltsgeräten Deutschland, ****, in % Quelle: Elektro Wirtschaft
Laut der Hitliste des Germand Brand Award **** war Bosch die beliebteste Haushaltsgerätemarke der Deutschen (***).
Von den zehn beliebtesten Marken der Verbraucher sind sechs aus Deutschland.
2.3 Vernetzte kleine Haushaltsgeräte: Die Zukunft des Marktes?
Vernetzte Häuser entwickeln sich in Deutschland schnell und mit ihnen auch vernetzte Kleingeräte. Mit solchen Produkten kann der Verbraucher seine Geräte aus der Ferne steuern und dadurch Zeit sparen.
Anteil der Deutschen, die vernetzte Haushaltsgeräte benutzen Deutschland, ****, in % Quelle: Destatis
Bisher besitzen nur *,**% der Verbraucher vernetzte Haushaltsgeräte. Dieser Anteil an vernetzten Haushaltsgeräten dürfte in den kommenden Jahren jedoch schnell ansteigen. Die Deutsche Telekom enthüllt unter anderem, dass zwischen **** und **** die Zahl ihrer Kunden für "vernetzte Häuser" um **% auf *** *** Verbraucher gestiegen ist.
3 Struktur des Marktes
3.1 Eine Konzentration auf die Herstellung von Haushaltsgeräten
Anzahl der unter Code **.** eingetragenen Unternehmen: Herstellung von elektrischen Haushaltsgeräten eingetragenen Unternehmen Deutschland, **** - ****, Anzahl Quelle: Statistisches Bundesamt
Die Zahl der Unternehmen, die in der Herstellung von elektrischen Haushaltsgeräten tätig sind, ist in Deutschland rückläufig. Sie ist nämlich zwischen **** und **** um **,**% gesunken. Dieser Rückgang lässt sich durch eine Kombination aus steigenden Importen, bei denen die Produktion mit geringeren Personalkosten nach China oder Ungarn verlagert wird, sowie Fusionen und Übernahmen erklären. Diese Transaktionen ermöglichen es den Marktakteuren, Synergien zu nutzen, um auf diesem insgesamt dynamischen Markt wettbewerbsfähiger und innovativer zu sein.
Anzahl der unter Code **.** registrierten Arbeitsplätze: Herstellung von elektrischen Haushaltsgeräten Deutschland, **** - ****, in Tsd Quelle: Destatis
Die Anzahl der Beschäftigten in der Herstellung von elektrischen Haushaltsgeräten ist parallel zur Zahl der Betriebe ebenfalls rückläufig, jedoch in geringerem Ausmaß. In einem Zeitraum von ** Jahren sank die Zahl der Beschäftigten lediglich um *%. Seit dem Tiefpunkt im Jahr **** ist sogar wieder ein leichter Anstieg zu verzeichnen. Im Vergleich zum Rückgang der Anzahl der Betriebe fällt der Rückgang der Beschäftigtenzahl somit geringer aus. Dies lässt vermuten, dass es in dem Sektor vermehrt ...
3.2 Eine nationale Produktion, die innerhalb der großen Akteure fortbesteht
So besitzt BSH ein Werk für Haushaltsgeräte in Bayern, Miele hat * Produktionsstätten in Deutschland (***) von insgesamt ** Fabriken weltweit.
Im Wettbewerb kann sich Deutschland trotz des Wettbewerbsdrucks auf den Ruf berufen, den die Qualität seiner Produkte genießt. Die deutsche Wirtschaft hat sich in den letzten Jahren zu einem der wichtigsten Exportmärkte entwickelt.
3.3 Ein Vertrieb über drei traditionelle Netzwerke, der durch das Aufkommen des Online-Handels unterbrochen wird
Der Vertrieb von Haushaltsgeräten in Deutschland erfolgt traditionell über vier Hauptnetzwerke:
Die großen Fachmärkte: Media Markt, Saturn, ... Große Lebensmittelgeschäfte: Aldi, Lidl usw. kleinere inzelhandelsgeschäfte
Heute konkurriert der Online-Handel jedoch mit diesen traditionellen Vertriebsnetzen mit einigen Vorzeigeakteuren, deren wichtigste in der folgenden Grafik dargestellt sind.
Umsatzstärkste Online-Shops im Möbel & Haushalts-Segment Deutschland, ****, in Mio. EUR Quelle: ecommerceDB
4 Analyse des Angebots
4.1 Kleine Haushaltsgeräte in Deutschland: Allgemeiner Ansatz
Wie in der Einleitung ausführlich beschrieben, lässt sich der Markt in fünf Teilsegmente unterteilen:
Bodenpflegegeräte, Geräte zur Pflege von Wäsche, Geräte zur Zubereitung und zum Kochen von Speisen, Geräte für das Frühstück, Geräte für Hygiene, Schönheit und Gesundheit.
Für alle Segmente zusammengenommen zeigt die folgende Grafik die Preisentwicklung seit **** (***).
Verbraucherpreisindex für kleine Haushaltsgeräte Deutschland, ****-****, in Indexbasis *** im Jahr **** Quelle: Destatis
Die Preise sind im Zeitraum ****-**** ziemlich stabil geblieben, mit einem Höchststand im Jahr **** (***). Seit **** geht der Trend jedoch Jahr für Jahr zu einem leichten Preisrückgang. Dieser relative Rückgang lässt sich durch den starken Wettbewerb auf dem Markt für kleine Haushaltsgeräte erklären, aber auch durch die schrittweise Verlagerung eines Teils der Produktion in Länder mit niedrigen Arbeitskosten. Es ist allerdings seit **** ein deutlicher Anstieg zu beobachten, was auf die COVID-** Krise und ab **** auf den Ukrainekrieg zurückzuführen ist.
4.2 Preise für verschiedene Kleingeräte in Deutschland
In diesem Teil wurden alle meistverkauften Produkte und deren Preise mithilfe der Website eines der führenden Online-Händlers otto.de ermittelt.
Haushaltsgeräte für Bodenpflege: eine Säule des Marktes in Deutschland
Die niesche Bodenpflege umfasst die folgenden Produkte:
Staubsauger Dampfreiniger
Die Bodenpflege ist eine der tragenden Säulen des deutschen Marktes. Sie wird insbesondere von bestimmten Untersegmenten angetrieben: Laut GfK wuchs der Markt für kabellose Handstaubsauger **** um ** Millionen Euro und erreichte im ersten Halbjahr **** einen Umsatz von *** Millionen Euro. Deutschland wurde auch zum weltweit größten Markt für das neue Segment der Staubsauger mit Waschtrockner (***).
Bestseller von Staubsaugern der meistverkauften der jeweiligen Marke sehen wie folgt aus:
Haushaltsgeräte für die Wäschepflege
Die Nische für die Wäschepflege umfasst die folgenden Produkte:
Bügeleisen Dampfbügelstationen
Bestseller für Bügeleisen von mehreren Marken :
Haushaltskleingeräte für die Zubereitung und das Kochen von Lebensmitteln: der größte Markt in Deutschland
Dieses Untersegment ist der größte Markt für Haushaltskleingeräte in Deutschland.
Haushhaltskleingeräte für die die Küche umfassen die folgenden Produkte:
Mixer-Roboter Fritteusen Schnellkochtöpfe
Bestseller der Mixer verschiedener Marken:
Bestseller der Fritteusen verschiedener Marken:
Bestseller für ...
5 Vorschriften
5.1 Ein Markt, der von EU-Regelungen abhängt
Der Verkauf und die Herstellung von Haushaltsgeräten werden durch EU-Richtlinien geregelt, die auf der Website der DGCCRF aufgelistet sind.
Beispielsweise muss die Herstellung von Staubsaugern die Vorgaben der Richtlinie ****/**/EU der Europäischen Kommission erfüllen.
Diese europäischen Normen legen Standards für die Kennzeichnung, die technischen Merkmale, die Klassifizierung des Energieverbrauchs, die Art und Weise der Messung des Lärms oder der Energieeffizienz fest. Die Richtlinie legt die Standards für die Energieeffizienz, die Zuverlässigkeit der Geräte und die Verantwortlichkeiten von Lieferanten und Händlern in Bezug auf die Kennzeichnung fest.
Kleine Haushaltsgeräte müssen, wie alle anderen Haushaltsgeräte auch, mit einem ENERG-Etikett versehen werden, wie in diesem Beispiel bei der Waschmaschine:
Quelle: Amtsblatt der Europäischen Union
6 Positionierung der Akteure
6.1 Segmentierung
- Beko Grundig
- Bauknecht (Whirpool Corporation)
- Bosch
- Miele Deutschland
- Siemens Deutschland
- LG Electronics Deutschland
- Philips Deutschland
- BSH Hausgeräte GmbH (Tochterfirma von Bosch und Siemens)
- Electrolux Hausgeräte GmbH
- Dyson GmbH
- Vorwerk SE & Co. KG
- DE'LONGHI DEUTSCHLAND GmbH
- Severin Elektrogeräte
- SEB Groupe
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