Der markt für kerzen - Deutschland

1.1 Einleitung

Der Kerzenmarkt bezeichnet alle kommerziellen Aktivitäten im Zusammenhang mit dem Verkauf und der Herstellung von Kerzen. Der Kerzenmarkt ist sehr vielfältig. Es gibt Dekorationskerzen, Duftkerzen, Kerzen, die für spirituelle Zwecke verwendet werden usw.

Die weltweite Nachfrage nach Kerzen steigt stark an. Im Zeitraum von 2023 bis 2028 wird es nach neuesten Schätzungen einen Anstieg von mehr als 5% geben. Dies ist in erster Linie auf eine steigende Nachfrage nach Produkten für die Innendekoration zurückzuführen. Allerdings haben die Lieferprobleme im Zusammenhang mit der Gesundheitskrise den Markt stark zurückgeworfen und die Kerzenhersteller weltweit verzeichneten starke Umsatzeinbußen. Dennoch ist dieser Markt nicht stärker betroffen als andere, aber es ist wichtig zu beachten, dass eine Internationalisierung des Produktionsprozesses von Kerzen im Krisenfall problematisch sein kann.

In Deutschland ist die Nachfrage nach Kerzen gestiegen. Die deutschen Verbraucher schätzen vor allem Duftkerzen und dekorative Kerzen. Das typische Kundenprofil in Deutschland sind Menschen, die auf ihr Wohlbefinden bedacht sind und ihren Wohnräumen eine sehr ausgeprägte Bedeutung beimessen. Nach der Pandemie wurde festgestellt, dass die Nachfrage nach Meditationskerzen gestiegen ist.

Die wichtigsten Unternehmen auf diesem Markt in Deutschland sind große Marken wie Yankee Candle (gegründet in den USA) und Rituals (gegründet in den Niederlanden, aber sehr präsent in Deutschland). Neue Start-ups entwickeln ebenfalls neue Produkte, die die Gesundheit der Nutzer besser schützen. Diese neuen Unternehmen gehen sehr innovativ vor, um sich von den etablierten Herstellern auf diesem Markt abzuheben und so an Sichtbarkeit zu gewinnen.

Zahlreiche Studien haben gezeigt, dass Raumkerzen die Luft, die wir einatmen, verschmutzen. In den letzten Jahren ist in Deutschland die Nachfrage nach natürlichen Kerzen, die ohne Chemikalien hergestellt werden, gestiegen. Außerdem möchten die deutschen Verbraucher beim Einkaufen möglichst viel Geld sparen. Aus diesem Grund stieg auch die Nachfrage nach großen Kerzen, die nicht so schnell abbrennen, sowie nach Sets, die es ermöglichen, eine große Anzahl von Kerzen zu einem geringeren Preis zu kaufen.