Síntese do nosso estudo de mercado

O mercado da roupa interior para homem, que se insere no sector mais vasto do vestuário, está a registar um crescimento com uma ênfase crescente no conforto, na praticidade e num elemento crescente de sedução na motivação de compra. Embora normalmente distribuído em supermercados e hipermercados, as vendas em linha ganharam relevância. Embora não tenham sido fornecidos dados numéricos específicos, é de notar que os homens estão a gastar mais em roupa interior e estão a tornar-se mais conscientes da moda, reflectindo os padrões de compra dos consumidores mais jovens e convergindo com os gastos das mulheres em produtos semelhantes. As principais marcas de lingerie estão a reagir, expandindo as suas ofertas para os homens, e estão a surgir novas marcas de nicho no mercado. Há uma mudança de tendência em Portugal, onde os homens tradicionalmente indiferentes à moda estão agora a dar maior importância à aparência pessoal, influenciando uma mudança das compras nos supermercados e hipermercados para retalhistas de vestuário especializados e plataformas de Internet a partir do ano 2020.

Tendências no Mercado de Roupa Interior Masculina em Portugal: Evolução das preferências dos consumidores e mudanças no retalho

Em Portugal, o mercado de roupa interior para homem é um segmento em crescimento no âmbito da indústria de vestuário mais alargada, reflectindo uma mudança de atitudes em relação à aparência pessoal e à moda entre os homens. Tradicionalmente vistas como funcionais e básicas, as peças de roupa interior masculina, como cuecas, boxers e ceroulas, estão agora a ser escolhidas com maior cuidado, com o apelo estético a começar a desempenhar um papel mais significativo nas decisões de compra. Este mercado tem sido servido principalmente por supermercados e hipermercados que oferecem opções de embalagens múltiplas, proporcionando comodidade e uma boa relação qualidade/preço. No entanto, o comportamento recente dos consumidores indica uma mudança nos padrões de compra. Existe uma clara tendência para um maior interesse na moda e no cuidado pessoal entre os homens portugueses, alinhando com as tendências globais. Como resultado, a demografia do mercado é digna de nota. Enquanto os consumidores mais velhos mostram tipicamente uma preferência por cuecas, as gerações mais jovens não só prestam mais atenção à sua aparência exterior, como também exibem hábitos de consumo a par das médias das mulheres em lingerie. O aspeto "sedução", outrora uma consideração secundária, tornou-se um fator cada vez mais influente no domínio da lingerie para homem. Este facto deu um impulso ao mercado da roupa interior, com as marcas internacionais de lingerie para senhora a alargarem as suas linhas de produtos para satisfazer as necessidades dos homens e com o aparecimento de novas marcas com ofertas de nicho. À medida que os homens se tornam mais exigentes e atentos à moda, os canais tradicionais de venda a retalho, como os supermercados e os hipermercados, registaram um declínio na sua quota de mercado de lingerie para homem. Em contrapartida, os retalhistas especializados em vestuário e as plataformas de venda em linha estão a ganhar força, beneficiando da evolução da mentalidade em relação à moda masculina e do desejo de artigos de maior qualidade que reflictam o estilo pessoal e o conforto. O crescente canal de vendas online reflecte a mudança digital no panorama do retalho, com um número cada vez maior de consumidores a trocar as lojas físicas pela conveniência do comércio eletrónico. Já não se trata apenas de conforto e praticidade; o mercado de roupa interior masculina em Portugal é agora caracterizado por uma procura diversificada e cada vez mais sofisticada, com compradores dispostos a gastar mais pelo valor percebido no design, na marca e na qualidade dos tecidos. Isto reflecte mudanças mais amplas nos hábitos e preferências dos consumidores, conduzindo a uma estrutura de mercado mais competitiva que se adapta constantemente para satisfazer estas novas exigências.

Principais intervenientes no mercado em evolução da roupa interior para homem

No mercado dinâmico e em crescimento da roupa interior para homem, vários intervenientes proeminentes estabeleceram-se como líderes na satisfação das diferentes necessidades do consumidor moderno. Estas empresas não estão apenas a criar produtos que se centram no conforto e na praticidade, mas estão também a concentrar-se nos elementos de estilo e sedução que se tornaram cada vez mais importantes para os compradores. À medida que o panorama deste segmento continua a mudar, as seguintes marcas posicionaram-se na vanguarda, explorando eficazmente as preferências em mudança entre os diferentes grupos etários e capitalizando a tendência de os homens se interessarem mais pela moda pessoal e pelo asseio.

Calvin Klein : Um ícone no mercado da roupa interior, a Calvin Klein é desde há muito sinónimo de estilo e conforto. Conhecida pelas suas cuecas e boxers de assinatura, a marca combina uma elegância simplista com designs modernos que apelam a um vasto grupo demográfico. Com uma forte presença tanto no retalho tradicional como online, a Calvin Klein navegou habilmente na transição para um mercado em que os homens estão mais conscientes das suas escolhas de vestuário, incluindo a roupa interior.
Hanes : Contada entre os nomes mais conhecidos da roupa interior, a Hanes oferece uma vasta gama de roupa interior para homem, incluindo boxers, cuecas e cuecas boxer. A empresa manteve-se relevante adaptando-se às exigências dos consumidores, como a incorporação de tecnologias de tecido avançadas para um maior conforto e o lançamento de linhas de produtos ecológicos que apelam aos consumidores preocupados com o ambiente.
Fruit of the Loom : Como uma marca que valoriza o conforto e a acessibilidade, a Fruit of the Loom conseguiu manter uma base sólida de consumidores, oferecendo produtos básicos fiáveis. A marca destina-se a homens que dão prioridade à praticidade sem comprometer a qualidade, oferecendo uma variedade de ajustes e estilos que se adequam às necessidades quotidianas de uma base de clientes diversificada.
Emporio Armani : Trazendo um toque de luxo ao mundo da roupa interior masculina, a Emporio Armani apela àqueles que vêem a roupa interior como uma afirmação de moda. Com uma gama que apresenta frequentemente o logótipo icónico da marca, os seus produtos são concebidos para homens que estão dispostos a investir mais em materiais de alta qualidade e num design sofisticado.
Victoria's Secret's Men's Line : Em resposta ao crescimento do mercado de roupa interior masculina, as marcas tradicionalmente centradas na lingerie feminina, como a Victoria's Secret, aventuraram-se nas ofertas para homem. Aproveitando a sua experiência em ajuste, tecido e design, a linha masculina da Victoria's Secret tem como objetivo captar o segmento do mercado que dá prioridade ao conforto e ao encanto nas suas escolhas de roupa interior.

o mercado da roupa interior masculina - Portugal

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Informações sobre o mercado

Número de páginas : ~ 40 páginas
Formato : Versões digitais e em PDF
Última atualização : 15/07/2021

Resumo e extratos

1 Visão geral do mercado

1.1 Apresentação e definição

O mercado de roupas íntimas é um subsegmento do mercado mais amplo de vestuário, e é distinguido em roupas íntimas masculinas e femininas. Lingerie masculina abrange várias categorias de produtos, incluindo principalmente:

Boxers
Slips
Tangas

A lingerie masculina é distribuída principalmente em lojas grandes e médias, em forma de lotes, embora o crescimento das vendas on-line também seja relevante. Da mesma forma que o mercado global de lingerie, o segmento de lingerie masculina está crescendo. O fornecimento de roupas íntimas masculinas está se expandindo e os homens estão gastando uma quantidade crescente de dinheiro em roupas íntimas.

Embora os principais impulsionadores da compra sejam conforto e praticidade, o aspecto da "sedução" está se tornando cada vez mais importante para motivar a compra de lingerie masculina.

O segmento é dinâmico: as principais marcas de lingerie feminina também estão expandindo suas ofertas para homens e novas marcas dedicadas à lingerie masculina estão surgindo, muitas vezes com posicionamento de nicho. O mercado Português de roupa interior masculina cresceu com uma CAGR (taxa de crescimento anual composta) de 4,6% durante o período 2015-2019.

Tradicionalmente, os portugueses interessavam-se menos pela moda e pelas compras do que as mulheres. Costumavam comprar apenas a roupa mínima necessária. Atualmente, a mentalidade está mudando, e os homens estão cada vez mais atentos a sua aparência e escolha de peças de roupas (inclusive as íntimas). Além disso, muitos portugueses ainda são bastante conservadores no que diz respeito à sua roupa, comprando muitos artigos em supermercados e hipermercados. No entanto, com um número crescente de homens a prestar atenção à sua aparência pessoal, os supermercados e os hipermercados estão a perder terreno, em benefício dos retalhistas especializados em vestuário e do comércio a retalho da Internet.

2 Análise da Demanda

3 Estrutura do mercado

4 Análise da oferta

5 Regulamento

6 Posicionamento dos jogadores

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