O mercado de vestuário para bebé - Portugal

1.1 Apresentação e definição do mercado

O mercado de roupa para bebés inclui vestuário e acessórios para crianças dos 0 aos 3 anos. O sector é, por conseguinte, um subsegmento do mercado de vestuário, referindo-se a uma faixa etária específica e, consequentemente, ao consumidor visado.

O crescimento é principalmente sustentado por elevadas taxas de fertilidade nos países em desenvolvimento e por um interesse crescente em vestuário de marca. Com a internet a tornar-se cada vez mais popular entre os pais, eles também começam a ser expostos às tendências da moda mais recente a partir das redes sociais, o que influencia no seu processo de tomada de decisão de compra. Além disso, as compras online em todo o mundo também estão a sofrer um impulso, uma vez que os descontos mais atrativos oferecidos pelos sites de e-commerce como flipkart, Amazon e Alibaba estão a ganhar terreno. No entanto, os principais fabricantes de vestuário para bebés incluem Carter's, Inc.; Cotton On Group; Hennes & Mauritz AB; Nike, Inc.; Gymboree Group, Inc.; Industria de Diseño Textil, S.A.; e Naartjie.

Historicamente dominadas por algumas marcas norte-americanas, as perspectivas do mercado estão a evoluir gradualmente, dando espaço aos recém-chegados para entrarem devido ao impacto do retalho online e à contínua mudança nas preferências da nova geração de pais. Além disso, é possível observar o surgimento de vários desfiles de moda/exposições em todo o mundo, por exemplo Mundo da Childhoof 2020, que estão a tornar-se mais populares, promovendo novas tendências e lançando novos produtos de roupa para bebés. 

O mercado português está a apresentar uma das taxas de natalidade mais baixas da União Europeia. De facto, em 2018, foi a quarta taxa de natalidade mais baixa da UE. Neste contexto, apesar de ter apresentado um desempenho positivo no setor do retalho de vestuário infantil em 2018, este ainda menor do que o registado para adultos no mesmo ano. Com preços competitivos, a Zara Kids, a Zippy e a Primarkrepresentam as principais marcas em termos de valor de retalho. No entanto, todos os intervenientes precisam de se adaptar a uma nova procura por parte dos portugueses, incluindo uma preocupação ambiental crescente (potenciando as reivindicações por produtos biológicos) e uma crescente sensibilização para com as necessidades dos seus filhos, nomeadamente no que se refere ao material utilizado no fabrico e aos efeito na pele dos seus filhos. [Observador]