O mercado da moda masculino - Portugal

1.1 Apresentação e definição

A moda masculina inclui diferentes categorias de roupas, acessórios e sapatos. A distribuição pode ocorrer através de diferentes canais: físico, on-line, híbrido (como "clique e colete"). O mercado global de vestuário e calçados está crescendo ligeiramente, impulsionado em particular pelo dinamismo dos segmentos de roupas esportivas e moda infantil. A moda masculina também é muito dinâmica graças ao aumento do poder de compra nos países emergentes e ao desenvolvimento contínuo das áreas de vendas.

A concorrência é acirrada em todos os segmentos de moda masculina, e as campanhas de marketing e comunicação são mais do que cruciais para se destacar. Por exemplo, o aumento da presença nas redes sociais, envolvendo-se com associações para eventos esportivos ou culturais, recrutando embaixadores da marca, todos representam ações destinadas a conquistar uma vantagem competitiva. Inovar em como distribuir e alcançar o cliente final também é uma tendência clara do mercado, como demonstrado pelo crescimento das lojas pop-up e a personalização de artigos.

Devido as pressões que existem sobre a produção massificada de vestuário em países asiáticos como Vietname ou Bangladesh, as gigantes da moda comercial estão sendo obrigados a procurarem soluções em países mais desenvolvidos para fugirem às pressões políticas e sociais. No meio destes problemas Portugal vem balanceando a qualidade com o bom preço.

Ainda assim, as empresas continuam a oferecer designs inspirados na passarela a preços acessíveis e a lançar muitas coleções durante o ano, incentivando os consumidores a aumentar a frequência das suas visitas à loja. O maior desafio atual a se enfrentar são as ferrenhas críticas ao "fast fashion" e seu impacto ambienta. Muitas marcas estão investindo no segmento com moda sustentável e mais ecológica. Daí também a mania da moda de segunda mão (lojas de roupas usadas e sites de revenda on-line). Para que as marcas aumentem o seu apelo a estes consumidores, será crucial oferecer acessibilidade em termos de preço, que representa o principal critério de compra principalmente entre o púbico masculino português.