El mercado de la cerámica - España

1.1 Definición y presentación

La cerámica se refiere tanto al material como a la técnica utilizada para fabricar objetos de arcilla cocida. El mercado de la cerámica incluye todos los muebles y artículos de decoración producidos con este material. Por ejemplo, hay artículos de decoración, aparatos sanitarios y utensilios de cocina.

A nivel mundial, las exportaciones de cerámica están ampliamente dominadas por China, que exporta más de 20.000 millones de dólares en productos cerámicos en todo el mundo, muy por delante de los distintos países europeos que completan el podio. El mercado está impulsado por el creciente interés por los objetos decorativos y el aspecto "artesanal". Los productos cerámicos gozan de gran éxito en todo el mundo, especialmente en Estados Unidos, que importa cada vez más objetos de cerámica a su territorio. La aparición del covid-19 no ha tenido un impacto significativo en el mercado, con un renovado interés de los consumidores occidentales por sus interiores.

En España, el sector de la cerámica es muy importante, ya que se sitúa como primer o segundo exportador según el año, codo con codo con Italia. La región de Valencia, en particular, destaca por su dinamismo. Las empresas españolas operan en los tres segmentos del mercado: premium, intermedio y de volumen, con márgenes muy diferentes. El EBTDA medio del primer grupo es, por tanto, superior al 27%, mientras que el del último grupo se acerca al 16%. Con un precio medio todavía muy inferior al de Italia, las empresas españolas se centran principalmente en dos vías de crecimiento: la premiumización de la producción y el aumento de la comunicación a través de las redes sociales, que son verdaderos escaparates para las obras cerámicas de éxito.