Le marché du tabac - Allemagne

1.1 Introduction

Le marché du tabac est un marché mondialement développé qui est amené à beaucoup évoluer. Les principaux produits qui sont vendus sur ce marché sont :

• Les cigarettes
• Le tabac à rouler
• Les cigares

Il existe aussi d'autres produits à base de tabac qui sont vendus sur ce marché comme par exemple le tabac à chicha. Mais ce sont principalement les cigarettes et le tabac à rouler qui sont privilégiés par les consommateurs. 

Le marché du tabac est un marché en constante évolution. Historiquement le fait de fumer était considéré aux états unis comme une activité noble ne présentant pas de dangers pour la santé. Aujourd'hui tout le monde connaît les méfaits du tabagisme et il est interdit de fumer dans de nombreux lieux publics. Pour autant, ce marché n'est pas en déclin. Un grand nombre d'utilisateurs continuent tout de même de fumer et une autre industrie s'est développée pour aider les gens à arrêter de fumer. Dans le monde, le marché du tabac a atteint près de 800 milliards de dollars en 2019 mais plusieurs experts estiment que ce chiffre devrait légèrement baisser dans les prochaines années. 

Le marché du tabac en Allemagne est également un marché important pour l'économie allemande. La croissance de ce marché à été relativement constante ces dernières années. Il est cependant important de noter que la consommation de tabac traditionnel a légèrement baissé au cours des dernières années au profit des alternatives de vaping. Les deux principales causes à cette baisse de la consommation de tabac sont: 

• La baisse du pouvoir d'achat 
• La prise de conscience de l'impact négatif sur la santé du tabac

Les principales entreprises présentes sur le marché du tabac en Allemagne sont des multinationales comme Philip Morris. Il y a peu de nouvelles entreprises qui entrent sur ce marché car les réglementations sont strictes, par exemple pour réaliser des campagnes publicitaires. Cependant de nombreuses nouvelles entreprises se sont positionnées sur le segment marché des cigarettes électroniques.

Depuis plusieurs années, on constate une augmentation de la sensibilisation aux risques pour la santé liés à la consommation de tabac. Les entreprises de ce secteur ont dû s'adapter en proposant des produits à faible teneur en nicotine et en goudron. Ce marché n'est pas en déclin pour autant mais il est amené à évoluer au profit des solutions électroniques de vape.