Le marché du papier peint - Espagne

1.1 Définition et présentation

Le papier peint est un élément de décoration qui est utilisé pour décorer l’intérieur des logements ou des bâtiments, en les déposant sur les murs. L’utilisation de papier peint est apparue en Europe dès le XVII ème siècle et son industrialisation a permis au papier peint d’atteindre le statut de marché de masse au XIX ème siècle. 

Au niveau mondial, le marché du papier peint était évalué à environ 7 milliards de dollars en 2018, avec des prévisions de croissance qui le porteraient à plus de 11 milliards d’ici à 2027. L’Asie représente 60% du marché mondial, avec une croissance à la fois démographique et économique qui permet au marché de croître dans la région. Au niveau européen, l’Industrie de transformation du papier est dominée par l’Allemagne, l’Italie et la France qui représentent environ la moitié du chiffre d’affaires de la zone. L’Espagne se place au 5ème rang européen avec environ 7,6% de l’activité.

En Espagne, le marché du papier peint a atteint son apogée dans les années 60, avant de connaître un lent effritement de ses ventes, concurrencé par la peinture. Néanmoins, le papier peint effectue un certain retour en grâce ces dernières années : les nouveaux produits plus innovants, plus facile à poser et au design soigné, voire personnalisable, ont permis de gagner les faveurs des consommateurs. Les ménages, mais aussi les hôtels et les autres établissements d’hébergement utilisent de plus en plus le papier peint pour renouveler leur intérieur, alors que les dépenses de décoration ont été revues à la hausse dans le pays suite à la crise sanitaire.