Le marché du linge de maison de luxe - Espagne

1.1 Définition et présentation

Le linge de maison regroupe tous les types de linge qui sont présents dans la maison : le linge de lit, le linge de table, de salle de bain, de cuisine, etc. Cette étude de marché s’intéresse au marché du linge de maison en traitant la partie haut-de-gamme. 

Au niveau mondial, le marché du linge de maison dépasse les 120 milliards de dollars par an. La région d’Asie-Pacifique domine largement le marché mondial avec 45,5% du total, devant l’Europe (24,22%) et l’Amérique du Nord (23,3%). Le développement de la région s’accompagne ainsi d’une plus grande place de la décoration dans le budget des ménages. Le linge de lit demeure le premier segment d’activité avec environ 44% du total, devant linge de toilette, le linge de sol et les tissus d’ameublement. L’Europe est toutefois le premier marché en termes de literie de luxe avec une part de marché d’environ 32%, devant l’Amérique du Nord qui représente un peu plus du quart du marché total. Parmi les entreprises qui sont présentes sur le secteur, on peut citer Westpoint, Pacific Coast et Hollander. 

En Espagne, le marché du linge de maison de luxe est dominé par la literie qui représente le plus grand segment d’activité. L’offre d’hôtellerie est extrêmement développée dans le pays, qui accueille de nombreux touristes locaux et étrangers, avec un pic de demande durant l’été. La pandémie a marqué un tournant dans le marché du linge de maison de luxe avec une hausse de la demande des particuliers pour le linge de luxe et une hausse du temps passé à la maison,  ce qui a poussé une partie des Espagnols à investir dans la décoration et à renouveler le linge de maison. D’autre part, la demande en provenance de l’hôtellerie-restauration a fortement chuté avant de se reprendre en 2021.