Der festspielmarkt - Deutschland

Seit 2020 steht der weltweite Festivalmarkt, zu dem auch renommierte deutsche Veranstaltungen wie das Oktoberfest und verschiedene Musikfeste gehören, aufgrund der COVID-19-Pandemie vor erheblichen Herausforderungen, was zu Jahren mit minimalen Umsätzen und einer lang erwarteten Rückkehr im Jahr 2022 führte. Die Auswirkungen der Pandemie haben zu einer Hinwendung zu Online-Festivals geführt, obwohl dieser Ansatz die Probleme des Marktes nur geringfügig löst, da nur 4 % der Menschen bereit sind, für solche virtuellen Erlebnisse zu zahlen. In der Zwischenzeit hatte der europäische Markt für Musikfestivals eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von etwa 12 % im Jahr 2020 erwartet, die durch die Krise unterbrochen wurde. In Deutschland beliefen sich die Umsätze mit Live-Musik im Jahr 2019 auf über 2 Milliarden Euro, wobei der Anteil der Festivals bei etwa 20 % lag, also bei rund 400 Millionen Euro.

Die Demografie der Festivalbesucher in Deutschland zeigt typischerweise eine Mehrheit von jungen, relativ wohlhabenden, alleinstehenden Männern. Trends deuten darauf hin, dass fast 39 % der Festivalbesucher bereit sind, für umweltfreundliche Festivals mehr zu bezahlen. Nach der COVID-19-Konferenz erwarteten die deutschen Festivals einen Aufschwung, der durch die Anerkennung von Techno/House-Musik als offizielles Musikgenre unterstützt wurde, was zu einem erhöhten Wachstum und Interesse an der Kulturlandschaft führen könnte.

Ungebrochene Nachfrage nach Festivalerlebnissen in Deutschland:

Im Herzen Europas beheimatet Deutschland ein vielseitiges Angebot an Festivals, das vom traditionellen Oktoberfest bis zu den pulsierenden Rhythmen der Techno-Musik reicht und die unterschiedlichsten kulturellen Geschmäcker abdeckt. Die Festivallandschaft gehört zum Wesen der deutschen Kultur und verbindet Kunst, Unterhaltung und Freizeit zu einem reichhaltigen Bild, das Menschen aus allen Gesellschaftsschichten anlockt. Die Pandemie hat diesem dynamischen Sektor einen schweren Schlag versetzt, aber mit der Lockerung der Beschränkungen ist die Nachfrage wieder spürbar gestiegen, ein Zeichen für eine Wiederbelebung des Festivalmarktes, der bereits einen Umsatz von über 2 Milliarden Euro mit Live-Musik verzeichnen konnte. Vor der Unterbrechung durch die Pandemie verzeichnete der europäische Festivalmarkt eine jährliche Wachstumsrate von etwa 12 %. In Deutschland, wo traditionelle und moderne Musikfestivals wie das Oktoberfest, die Reeperbahn und das Filmfestival Berlinale einen hohen Stellenwert haben, ist der Appetit auf solche Veranstaltungen sehr groß. Festivals, die für den Verkauf von Live-Musik von entscheidender Bedeutung sind, machten vor der Einführung von COVID-19 etwa 20 % des Marktes bzw. 400 Millionen Euro aus. Die deutschen Festivalbesucher sind demografisch sehr unterschiedlich. Männer sind leicht in der Überzahl, und ein großer Teil der Festivalbesucher ist zwischen 20 und 29 Jahre alt. Interessanterweise sind fast 19 % der Festivalbesucher über 60 Jahre alt, was eine für alle offene Kulturszene widerspiegelt.

Fast die Hälfte aller Besucher sind Singles, was die Attraktivität von Festivals für Alleinstehende zeigt. Was die finanziellen Mittel angeht, so gehören die Festivalbesucher eher zu den höheren Einkommensschichten oder sind Studenten oder Jugendliche, die von ihren Eltern unterstützt werden. Untersucht man das Verhalten und die Vorlieben der deutschen Festivalbesucher, so stellt man fest, dass für fast die Hälfte von ihnen die Qualität vor dem Preis steht. Auch das wachsende Bewusstsein für ökologische Nachhaltigkeit hat Einzug gehalten: Fast 40 % der Besucher sind bereit, für umweltfreundliche Festivals mehr zu bezahlen. Dieser Paradigmenwechsel ist bei den jüngeren Generationen zu beobachten, die diesen Werten Vorrang einräumen. Als Ort der sozialen Interaktion ziehen Festivals vor allem Menschen an, die Musik hören, tanzen und Kontakte knüpfen wollen. Der Zugang zu Einrichtungen wie Toiletten, Duschen und Internet ist jedoch ein Bereich, der nach Ansicht der Teilnehmer verbesserungswürdig ist. Bei der Bewertung des Festivalmarktes sollte die finanzielle Dynamik nicht außer Acht gelassen werden. Die Organisation eines Festivals kann mit erheblichen Kosten verbunden sein, von Künstlerhonoraren bis hin zu Energie- und Abfallmanagement. Auf der anderen Seite gibt es Einnahmequellen, um diese Kosten auszugleichen, z. B. Ticketverkäufe, Unterkünfte wie "Glamping" und Sponsoring.

Wichtige Akteure, die die Festivallandschaft prägen

Im lebendigen Geflecht des Festivalmarktes stechen mehrere Unternehmen durch ihren Einfluss und ihren Beitrag zum Sektor hervor. Wenn wir in die dynamische Welt der Festivals eintauchen, müssen wir die wichtigsten Marktteilnehmer erkennen, die für den Erfolg und die Ausbreitung dieser kulturellen Veranstaltungen entscheidend sind.

• Vivendi
  Als globaler Titan in der Medien- und Inhaltsverlagslandschaft ist Vivendi für seinen bedeutenden Einfluss im Unterhaltungssektor bekannt. Auch wenn die spezifischen Beiträge von Vivendi zum Festivalmarkt nicht im Einzelnen aufgeführt sind, machen seine enorme Reichweite und Finanzkraft Vivendi zu einem Schlüsselakteur, dessen Entscheidungen und Strategien die Dynamik der Festivalszene beeinflussen könnten.
• Live Nation
  Der Name Live Nation ist ein Synonym für Live-Unterhaltung. Live Nation ist bekannt für die Organisation und das Management einiger der bekanntesten und bestbesuchten Festivals der Welt und ist mit seinem Fachwissen in den Bereichen Veranstaltungsproduktion, Promotion und Ticketing eine zentrale Figur in der Festivalwelt. Das Unternehmen spielt eine unverzichtbare Rolle bei der Gestaltung der Erfahrungen von Millionen von Festivalbesuchern weltweit.
• Eventbrite
  Im Bereich des Eventmanagements und des Ticketing hat sich Eventbrite einen beneidenswerten Platz geschaffen. Durch die Vereinfachung des Prozesses der Veranstaltungsorganisation und des Ticketverkaufs ermöglicht Eventbrite großen und kleinen Festivalveranstaltern, ihr Publikum effizient zu erreichen und die Veranstaltungslogistik zu verwalten.
• Sony Music
  Obwohl Sony Music in erster Linie als Musikproduktions- und -vertriebsriese bekannt ist, ist das Unternehmen auch stark in den Festivalbetrieb eingebunden. Der Einfluss des Unternehmens erstreckt sich auf die Auswahl von Künstlern, die auf den verschiedenen Festivals auftreten, und auf deren Werbemaßnahmen, die einen erheblichen Einfluss auf die Programmgestaltung und die Popularität der Festivals haben können.
• Viagogo
  Als internationaler Zweitmarktplatz bietet Viagogo den Festivalbesuchern eine weitere Möglichkeit, Tickets zu kaufen und zu verkaufen. Durch seine weltweite Präsenz und sein Serviceangebot hat sich Viagogo auf dem Festivalmarkt, insbesondere im dynamischen Bereich des Ticketverkaufs, einen Namen gemacht.
• Next EventsGmbH (Parookaville)
  Next Events GmbH ist die Organisation hinter Parookaville, einem Festival, das sich schnell im deutschen Festivalkalender etabliert hat. Die Next Events GmbH hat es geschafft, eine einzigartige Festivalatmosphäre zu schaffen, die jedes Jahr zahlreiche Besucher anlockt und ein intensives Erlebnis elektronischer Musik bietet.
• BigCityBeats (World Club Dome)
  BigCityBeats ist der Kopf hinter dem World Club Dome, der als "größter Club der Welt" bezeichnet wird. Die Umwandlung eines Stadions in einen riesigen Veranstaltungsort für Tanzmusik hat ein neues Paradigma in der Festivalbranche geschaffen und ihr kreatives Können und ihren Einfluss auf das Erlebnis der Festivalbesucher unter Beweis gestellt. Gemeinsam haben diese

Information

• Anzahl der Seiten : ~ 40 seiten
• Format : Digitale und PDF-Versionen
• Letzte Aktualisierung : 26/08/2022

Zusammenfassung und Auszüge

Liste der Grafiken in dieser Marktstudie

• Schätzung des Musikfestivalmarktes in Europa
• Anzahl der Besucher der großen kostenpflichtigen Musikfestivals
• Verkauf von Live-Musik
• Geschlecht der Festivalbesucher
• Durchschnittsalter der Festivalbesucher
• Familienstand der Festivalbesucher
• Das Einkommen der Festivalbesucher im Verhältnis zur Bevölkerung
• Die Festivalbesucher stimmen der Aussage "Die Qualität des Festivals ist wichtiger als sein Preis" zu
• Festivalbesucher stimmen der Aussage "Ich bin bereit, mehr für umweltfreundliche Waren/Dienstleistungen zu bezahlen" zu
• Warum gehen Festivalbesucher auf Festivals?
• Anzahl der Festivalbesucher unter den 100 wichtigsten Festivals
• Anzahl der Festivals pro Monat unter den 100 wichtigsten Festivals
• Dauer der 100 größten Musikfestivals
• Musikrichtungen, die auf den 100 größten Festivals gespielt werden
• Bevorzugte Biermarken der Festivalbesucher und der Allgemeinheit (bei den in den letzten 4 Wochen konsumierten Bieren)
• Von den Festivalbesuchern konsumierte Getränke
• Prozentualer Anteil der Personen, die während der Begrenzungen nach diesen Online-Festivals gesucht haben
• Prozentsatz der Personen, die mit diesen Vorschlägen für Online-Festivals einverstanden sind
• Anzahl der an Jazzfestivals interessierten Personen
• Veränderung des Anteils der Personen, die sich für klassische Musikfestivals interessieren