Der geschenkkartonmarkt - Deutschland (2024)

Die Analyse des Marktes für Erlebnisgeschenke zeigt eine klare Zyklizität mit einer Spitze gegen Ende des Jahres, die durch die Urlaubsausgaben und einen Trend zu kurzen Urlaubsaufenthalten bestimmt wird. Auf dem deutschen Markt wurden durchschnittlich 108,70 € pro Erlebnisgeschenk ausgegeben, wobei sich der Verkauf von Geschenkboxen möglicherweise auf die wohlhabenderen südlichen und westlichen Regionen konzentriert. Die Expansion des Online-Handels spielt eine wichtige Rolle, wobei der E-Commerce-Weihnachtsumsatz im Jahr 2017 etwa 12,2 Milliarden Euro erreichte und der Bruttoumsatz des Online-Handels im Jahr 2018 voraussichtlich bei 64 Milliarden Euro liegen wird. Der Markt wird von dominanten europäischen Akteuren wie Smartbox und Wonderbox angeführt, wobei Online-Plattformen und lokale Produktboxen ebenfalls eine wichtige Rolle spielen. Trotz der Präsenz bedeutender Akteure sieht sich der Markt mit Herausforderungen in den Bereichen Vertrieb und Kundenbindung konfrontiert, wobei letztere in Frankreich eine durchschnittliche Dauer von 6 bis 15 Monaten aufweist, was ein wahrscheinlicher Bezugspunkt für ähnliche Verhaltensweisen in Deutschland ist. Der vorliegende Text enthält keine Daten für die Zeit nach 2018; daher ist eine Aktualisierung der numerischen Daten auf Trends nach 2020 nicht möglich, und die Zusammenfassung stützt sich auf die verfügbaren Daten bis 2018: "Dynamische Zyklen und Konsumneigungen: Die Entwicklung des deutschen Geschenkartikelmarktes" Der deutsche Geschenkartikelmarkt, ein Segment, das sich durch eine ausgeprägte Saisonalität und Konsumgewohnheiten auszeichnet, zeigt ein Muster ausgeprägter Nachfrage, die typischerweise gegen Jahresende ihren Höhepunkt erreicht. Geschenkboxen, die eine Reihe von Produkten aus den Bereichen Schönheit und Wellness, Gastronomie und Abenteueraktivitäten umfassen, spiegeln die kulturellen Vorlieben und das Ausgabeverhalten der deutschen Verbraucher wider. Historisch gesehen hat sich der Markt für Geschenkboxen in den 1990er Jahren entwickelt und ist seitdem eine europäisch dominierte Branche, in der sich nur wenige internationale Anbieter wie Wonderbox und Smartbox vor allem in Europa einen Namen gemacht haben. Frankreich beansprucht einen beträchtlichen Anteil des europäischen Marktes, der auf 20 bis 25 % geschätzt wird, mit einem Umsatz von rund 250 Mio. EUR, während Belgien mit einem Marktwert von rund 40 Mio. EUR (Stand 2018) seine Präsenz behauptet. Der deutsche Markt weist eine starke jährliche Saisonalität auf, wobei gegen Ende des Jahres ein erheblicher Anstieg der Suche nach Geschenkboxen zu beobachten ist. Statistische Erkenntnisse zeigen, dass in Deutschland mehr als 40 % der jährlichen Verkäufe von Geschenkboxen im Dezember getätigt werden, was dem Trend in Frankreich entspricht. Dementsprechend ist auch das Einkaufsverhalten der Verbraucher: 35 bis 40 % der Verbraucher planen den Kauf von Geschenken in den ersten beiden Dezemberwochen und 20 bis 25 % warten bis zu den letzten zwei Wochen vor Weihnachten. Das Marktwachstum wird von mehreren Schlüsselfaktoren angetrieben, darunter die steigenden Weihnachtsausgaben, das wachsende Interesse an Kurzurlauben und der zunehmende Online-Einkaufstrend. Von 2011 bis 2018 verzeichneten die Weihnachtsausgaben in Deutschland ein Wachstum von über 35 %, was einem Betrag von fast 475 EUR entspricht. Außerdem wurde festgestellt, dass die Deutschen jährlich mehr als 20 Milliarden Euro für Kurzurlaube ausgeben. Was den Online-Handel anbelangt, so hat dieser Vertriebskanal ein erhebliches Wachstum erfahren, sowohl strukturell über das Jahr hinweg als auch saisonal, während des Ansturms zum Jahresende. Trotz der einladenden Trends ist der Markteintritt nach wie vor schwierig, und es gibt nur wenige Beispiele für eine erfolgreiche Etablierung, wie z. B. Glossybox. Viele Neugründungen scheitern an den hohen Markteintrittsbarrieren, was die Notwendigkeit ständiger Innovationen unterstreicht, um die Abonnenten zu binden. In der Tat versuchen die Unternehmen oft, die Saisonabhängigkeit des Marktes durch monatliche Abonnementboxen zu bekämpfen, eine Diversifizierungsstrategie, die Bereiche wie Essen und Wein, Mode und Schönheit umfasst. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Geschenkbox-Kauf, insbesondere im Bereich der Abenteuererlebnisse, liegen Berichten zufolge zwischen 100 und 120 EUR. Darüber hinaus spielen geografische und demografische Erwägungen eine Rolle für die Dynamik des Marktes. It.### Führende Stimmen in der europäischen Geschenkbox-Arena In der aufstrebenden Branche der Geschenkverpackungen haben einige herausragende Unternehmen den europäischen Markt geprägt und sind weiterhin innovativ und dominierend in verschiedenen Segmenten. Hier werfen wir einen genaueren Blick auf diese Hauptakteure, von denen jeder seine eigene Note in das Geschenkerlebnis einbringt, von verwöhnenden Aktivitäten bis hin zu verlockenden Geschmackserlebnissen. #### Smartbox Smartbox wurde 2008 auf dem irischen Markt gegründet und hat sich schnell zu einem Giganten im Bereich der Geschenkverpackungen entwickelt. Dieses Konglomerat hat durch strategische Übernahmen auf dem ganzen Kontinent expandiert und Bongo und Giftboxes in Belgien, Buyagift im Vereinigten Königreich, La Vida Es Bella in Spanien und einige andere übernommen. Die Produktpalette ist sehr vielfältig und reicht von Wochenendausflügen bis hin zu kulinarischen Erlebnissen. #### Wonderbox Das 2004 in Frankreich gegründete Unternehmen Wonderbox hat sich zu einer bedeutenden Kraft auf dem Markt für Geschenkboxen entwickelt, auch durch beeindruckende Expansionsschritte. Mit Übernahmen wie Vivabox in Belgien und GiftForYou in den Niederlanden deckt Wonderbox ein Viertel des europäischen Marktes ab und bietet eine Reihe von Erlebnissen aus den Bereichen Schönheit, Wohlbefinden, Gastronomie und mehr. #### Glossybox Dieses deutsche Unternehmen ist führend in der Beauty-Branche und revolutionierte 2011 mit seinem monatlichen Abo-Konzept den Markt für Geschenkboxen. Glossybox verschickt Boxen mit sorgfältig ausgewählten Beauty-Produkt-Miniaturen und bleibt damit an der Spitze der Verbrauchertrends und Beauty-Innovationen. #### My Little Box My Little Box bietet mehr als nur eine Sammlung von Produkten und integriert Geschichten und thematische Erlebnisse in seine Abonnements. Das von Fany Pechiodat gegründete Unternehmen betont, wie wichtig es ist, eine Geschichte rund um seine Angebote zu erzählen, um das Interesse und die Treue der Abonnenten zu erhalten. #### HelloFresh HelloFresh ist in den kulinarischen Bereich eingetaucht und stillt den Appetit von Essensliebhabern mit Abo-Boxen, die frische Zutaten und Rezepte enthalten. Das in Berlin ansässige Unternehmen vereinfacht die Planung von Mahlzeiten und bringt die Freude am Kochen zu den Kunden nach Hause. #### Dakotabox Unter dem Dach der Smartbox Group ist Dakotabox mit seinem Angebot an thematischen Geschenkboxen auf dem Markt vertreten. Unter der Leitung von Smartbox konnte Dakotabox seine Reichweite auf dem französischen Markt und darüber hinaus ausbauen und verschiedene Interessen von Abenteuer bis hin zu Entspannung abdecken. Diese Marktführer haben jeweils ihre Nische gefunden und die Herausforderungen der Saisonalität und des Vertriebs geschickt umgangen. Indem sie sich auf ihre spezifischen Segmente konzentrieren, eine starke Online-Präsenz pflegen und nahtlos

Information

• Anzahl der Seiten : ~ 40 seiten
• Format : Digitale und PDF-Versionen
• Letzte Aktualisierung : 04/01/2024

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Zusammenfassung und Auszüge