O mercado das velas - Brasil (2023)

1.1 Apresentação do mercado

A vela é um objeto de iluminação constituído por um pavio envolto em cera que pode ter uma função decorativa ao criar uma fonte de luz, mas também uma função olfactiva ao difundir um aroma específico. Atualmente, o mercado das velas inclui também velas eléctricas e digitais, a par das velas tradicionais de outrora. No entanto, existem também outros tipos de velas, como as velas luminosas, as velas de aniversário e as velas de cartucho. 

Após uma queda significativa nas vendas globais em 2020, na sequência de problemas de abastecimento relacionados com a crise sanitária da COVID-19. Prevê-se que o mercado mundial de velas recupere novamente em 2021 e 2022, com uma taxa média de crescimento anual de 5,26% entre 2023 e 2028. 

Os consumidores compram cada vez mais velas para decorar as suas casas. A facilidade de compra e a disponibilidade de diferentes tipos de velas em múltiplos canais de distribuição encorajam cada vez mais pessoas a comprá-las. As lojas especializadas em decoração para o lar sofrem uma concorrência crescente dos supermercados e hipermercados e e-commerce, que se posicionam neste segmento e beneficiam de preços mais baixos e de uma oferta variada que atrai cada vez mais compradores.

Segundo Future Market Insights (FMI), o mercado de velas aromáticas representa entre 30% a 40% do mercado global, chegando a um valor de US$ 3,6 bilhões em 2022. Com uma tendência de crescimento, a projeção é que as vendas atinjam U$$ 5,4 bilhões até 2032. No Brasil, a busca por velas aromáticas no Google aumentou em mais de 100% no último ano, indicando que este produto está ganhando popularidade e se tornando uma oportunidade de negócio promissora.

O mercado brasileiro de velas apresenta uma diversidade de tipos, como velas perfumadas, decorativas, religiosas e terapêuticas. Conforme informações da Associação Brasileira das Indústrias de Velas (ABIV), em 2019, o setor movimentou cerca de R$ 1,5 bilhão, antes da pandemia. As velas são frequentemente utilizadas em cerimônias religiosas, rituais de bem-estar e na decoração de ambientes internos.

A pandemia de COVID-19 afetou significativamente o mercado de velas no Brasil. As restrições a eventos públicos e sociais resultaram numa diminuição temporária das vendas de velas para cerimónias religiosas e eventos sociais. Contudo, observou-se um aumento na procura por velas perfumadas e terapêuticas, uma vez que as pessoas procuravam conforto e relaxamento em casa durante o período de isolamento.

A pandemia também trouxe diversas mudanças nos hábitos dos consumidores brasileiros, sendo observada uma tendência de crescimento na preferência por velas com ingredientes naturais e propriedades terapêuticas. Esta preferência é motivada pelo interesse crescente em produtos que proporcionem bem-estar físico e emocional. Consequentemente, há um aumento na demanda por velas produzidas com ceras naturais e com aromas relaxantes.