O mercado cosmético masculino - Portugal

1.1 Apresentação e definição

Um cosmético é definido como um produto destinado a entrar em contacto com as partes superficiais do corpo humano com o objectivo de limpar, perfumar, alterar a aparência, proteger, manter em bom estado ou corrigir o odor corporal . Cosméticos para homens são adaptados as especificidades e necessidades da pele e do corpo masculino.

O mercado de cosméticos para homens pode ser dividido em vários segmentos

• os produtos de higiene (gel de banho, champô, desodorizante);
• os produtos de atendimento (espuma de barbear, aftershave, creme corporal);
• os produtos beleza (perfume, maquilhagem).

O segmento de cosméticos masculinos responde por cerca de um quarto do mercado global de cosméticos.  A Europa é o principal mercado para cosméticos masculinos, à frente da América Latina e depois da América do Norte. A frança é o principal exportador europeu e o segundo maior mercado europeu atrás da Alemanha.

Os tipos de produtos utilizados pelos homens são cada vez mais diversos e já não se limitam aos simples géis de banho, desodorizantes ou champôs. A partir de novas marcas estão a investir neste promissor segmento, oferecendo um oferta dedicada e adaptada clientes masculinos também se beneficiam do crescimento das vendas online. A oferta de produtos é, portanto, cada vez mais complexa e o segmento de cosméticos masculinos não é exceção a esta tendência tendência orgânica. Incluir também o maquilhagem de homem a crescer em todo o mundo.

Os produtos de beleza já atraem uma grande percentagem da população masculina portuguesa. De acordo com a L’Oréal Portugal, que 75% dos homens portugueses utilizam produtos de beleza. Mesmo com um mercado bastante competitivo, marcado pela presença de grandes players, ainda há muita margem de crescimento. Isto porque 64% destes homens ainda recorrem a gamas unissexo, o que deixa espaço para novos entrantes que queiram explorar o universo de produtos cosméticos destinados exclusivamente para homens. Em Portugal, as marcas exclusivamente masculinas representem apenas 10% do mercado de beleza.