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1 Synthèse du marché
1.1 Definition und Umfang der Studie
Sonnenbrillen sind Brillen, die speziell entworfen wurden, um die Augen vor schädlichen UV-Strahlen der Sonne zu schützen. Sie bestehen in der Regel aus getönten oder polarisierten Gläsern, die in verschiedenen Farben erhältlich sind und die Blendung durch helles Sonnenlicht reduzieren können. Zusätzlich zum Schutz vor UV-Strahlen sind Sonnenbrillen auch ein Modeaccessoire, welche in verschiedenen Formen und Größen erhältlich sind.
Vertriebskanäle für Sonnenbrillen in Deutschland umfassen Einzelhändler wie Optiker, Modegeschäfte und Kaufhäuser, Online-Shops, Markenboutiquen, Großhändler und den Direktvertrieb. Einzelhändler bleiben der häufigste Vertriebskanal für Sonnenbrillen in Deutschland, aber Online-Shops gewinnen zunehmend an Bedeutung.
Laut Prognosen verspricht der Markt für Sonnenbrillen mit einem CAGR von 2,43% bis 2027 ein zunehmendes Wachstum [Statista, 2023]. Dieses wird von unterschiedlichen Entwicklungen wie beispielsweise das gestiegene Bewusstsein für den Schutz vor UV-Strahlen, die zunehmende Beliebtheit von Outdoor-Sportarten und -Aktivitäten, die Einführung von polarisierten Gläsern sowie die Zunahme des Online Verkaufs angefeuert.
Im Jahr 2023 liegt der durchschnittliche Preis einer Sonnenbrille in Deutschland bei ca. 67,70€, jedoch variiert die Preisgestaltung für Sonnenbrillen je nach Marke, Qualität und Design. [Statista, 2023] Es gibt eine breite Palette von Sonnenbrillen, die von preisgünstigen Modellen bis hin zu hochwertigen Luxus-Sonnenbrillen reicht. Einige der bekanntesten und am häufigsten gekauften Marken für Sonnenbrillen in Deutschland sind: Ray-Ban, Oakley, Maui Jim, Persol, Tom Ford, Adidas, Esprit und Hugo Boss. Es gibt auch eine wachsende Zahl von neuen Marken, die versuchen, in den Markt einzutreten und sich zu etablieren.
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