Le marché du coaching sportif en ligne - Espagne

1.1 Définition et présentation

Le coaching sportif en ligne désigne l’accompagnement plus ou moins personnalisé d’un client dans l’optique d’atteindre un objectif sportif précis. On distingue deux types d’accompagnement en ligne :

-        Le coaching personnalisé fait par un entraîneur qui propose des cours à distance en groupe ou individuel

-        Le coaching réalisé via une application avec des programmes préparés plus ou moins personnalisables 

Si ces deux offres sont accessibles en ligne, elles sont pourtant opposées en termes de prix. Le coaching via des applications et des programmes permet la démocratisation de l’activité de fitness ou d’un sport et, le coût de la production du programme est amortie par un grand nombre de clients : il s’agit ici d’un produit. À l’opposée, le coaching sportif est un service qui ne peut être vendu qu’une seule fois et il est donc bien plus coûteux pour l’utilisateur. 

Au niveau mondial, le marché du coaching sportif se développe fortement, notamment sur trois marchés : l’Amérique du Nord, l’Europe et l’Océanie. Le lien entre santé et pratique sportive est démontré et l’activité progresse fortement dans ces régions. La digitalisation croissante de la consommation de service a favorisé le marché, de même que l’apparition de la covid-19 qui a poussé l’ensemble des acteurs du fitness à se positionner sur ce segment. Des systèmes hybrides entre coaching sportif en ligne et en présentiel sont également apparus suite aux diverses phases de confinement.  

L’Espagne se place comme le 4ème marché européen du fitness, derrière le Royaume-Uni, l’Allemagne et la France, mais devant l’Italie, les Pays-Bas, la Pologne et la Suède. L’Espagne voit la pratique du fitness progresser avec l’ouverture de multiples centres généralistes ou spécialisés comme Altafit, Brooklyn Fitboxing, Sano Center ou Synergym qui proposent également des cours en ligne.