Le marché des équipements de football - Italie

1.1 Définition et présentation

Les équipements de football regroupent l’ensemble des équipements et accessoires qui sont utilisés dans le cadre de la pratique de ce sport : on trouve donc des chaussures, des ballons, mais aussi des filets, et surtout des vêtements de football :maillot et vêtements de sport adaptés.

Le marché européen du football s’impose comme le premier marché au monde. Il bénéficie d’un fort intérêt de la part des particuliers, mais aussi d’équipes nationales performantes (les 4 dernières coupes du monde ont été remportées par des équipes nationales européennes) et d’une solide base de pratiquants. 

Selon Istat, environ 18 millions d’Italiens s’entraînent quotidiennement et la pratique du sport est de plus en plus importante dans la péninsule. Le football reste le premier sport pratiqué en Italie avec plus d’un million de licenciés, loin devant le volley, le basketball et le tennis qui comptent un peu plus de 300 000 licenciés chacun. Les ventes d’équipements de football sont donc fréquentes, avec principalement deux types d’acheteurs : les clubs amateurs et les individus. Les premiers réalisent des achats groupés pour les équipes locales tandis que les seconds achètent davantage des articles à l’unité. En 2019, les ventes d’articles de spot dans la péninsule ont atteint 5,9 milliards d’euros : une progression d’environ 200 millions par rapport à l’année précédente. Toutefois, la crise de la covid-19 a significativement impacté la pratique du football en 2020, avant que le marché retrouve de sa vigueur en 2021, et plus encore en 2022, dans le sillage de la victoire de l’équipe nationale lors de l’euro, qui a enclenché un regain d’intérêt pour le sport national.