Le marché des agences de communication - Espagne

1.1 Définition et présentation

Les agences de communication sont des agences spécialisées qui se chargent de la communication pour le compte d’entités externes (entreprises, administrations, etc.). Il peut s’agir de la communication externe (ciblée vers les clients), mais aussi de la communication interne (valeurs, objectifs, etc.).

Le marché mondial des agences de communication a connu un trou d’air durant l’année 2020, avant de se reprendre l’année suivante. Face aux inquiétudes liées à la crise sanitaire, de nombreux clients ont choisi de réduire leurs dépenses de communication, impactant les agences. En Europe, le premier marché des agences de communication est le Royaume-Uni qui possède une expertise particulière dans le domaine et abrite un certain nombre de champions internationaux. Les deux autres pays du trio de tête sont l’Allemagne et la France, l’Europe de l’Ouest représentant un chiffre d’affaires d’environ 105 milliards d’euros en 2021.

En Espagne, le marché des agences de communication est sur une pente ascendante ces dernières années. Les entreprises du marché anticipent une légère croissance dans les années à venir, les agences qui mettent en place de nouvelles pratiques devraient sortir gagnante en attirant de nouveaux clients. La gestion optimisée des réseaux sociaux est déjà intégrée par les agences, les prochains facteurs de croissance tiennent à l’utilisation plus fine des données (data analytics) pour la prospection et l’optimisation interne. Si les profils spécialisés sur les réseaux sociaux et les influenceurs sont toujours recherchés, l’utilisation de créateurs de contenus (texte, photo, vidéo) et de développeurs progresse.