Der markt für professionelle fotografen - Deutschland

1.1 Umfang der Studie

Die Fotografie ist eine Praxis, mit der durch einen physikalischen Mechanismus, der auf Licht basiert, feste und dauerhafte Bilder von Objekten erstellt werden. Berufsfotografen sind Personen, die Fotografien herstellen, um sie zu vermarkten. 

Der Markt für Berufsfotografen zeichnet sich durch eine große Vielfalt an Akteuren sowohl auf der Angebots- als auch auf der Nachfrageseite aus. So unterscheiden sich Berufsfotografen nach ihrer Rechtsform und der Art ihrer Tätigkeit, sind aber in der Regel in mehreren Marktsegmenten tätig. 

Man unterscheidet insbesondere:

• Angestellte Fotografen bei der Presse und in Presseagenturen
• Selbstständige Fotografen
• Fotolabore

Auch die Kunden sind vielfältig, was die Vielfalt der Tätigkeiten von Berufsfotografen erklärt, die sich selten auf ein Marktsegment beschränken. Zu den wichtigsten Marktsegmenten gehören die Unternehmenskommunikation, der Direktverkauf an Privatpersonen, öffentliche Aufträge, Presseverlage, Presseagenturen oder auch Galerien und Kunsthändler. 

Der Markt für professionelle Fotografen kann jedoch in drei Hauptkategorien unterteilt werden: 

• Die Nachrichtenfotografie, die für Zeitungen und Zeitschriften bestimmt ist.
• Kunstfotografie, die für Ausstellungen und Kunstgalerien verwendet wird.
• Die Auftragsfotografie, für kommerzielle Zwecke (Werbung, Veranstaltungen, Hochzeiten usw.).

Der Markt für professionelle Fotografie ist in Deutschland recht stabil mit leichten Schwankungen. Insgesamt ist er zwischen 2008 und 2020 mit einer jährlichen Wachstumsrate von durchschnittlich (CAGR) 0,72% gewachsen. Die Unternehmen des Wirtschaftszweiges haben zwischen 2017 und 2019 erstmals über zwei Milliarden Euro Umsatz gemacht. Jedoch ist der Umsatz 2020 um 7,9% Rückläufig gewesen im Vergleich zu 2019, was auf die Covid-19 Pandemie zurückzuführen sein kann (Destatis).

Fotografie ist geprägt von ständig wechselnden Trends. Die folgende Studie zeigt aktuelle Trends und analysiert die Marktstruktur, sowie die Wettbewerbssituation und Herausforderungen der Aktuere am Markt.