Der markt der sozialen netzwerke - Deutschland

1.1 Umfang der Studie

Soziale Netzwerke sind Online-Plattformen, die es ermöglichen, sich mit anderen Nutzern zu verbinden und zu kommunizieren, aber auch Meinungen, Foto- oder Videoinhalte zu teilen. Soziale Netzwerke können sich nach ihrer Hauptnutzung unterscheiden (Video bei youtube, Foto bei pinterest, Instant Messaging bei whatsapp usw.), aber auch nach den Nutzern, an die sie sich richten (Berufstätige, Jugendliche, junge Erwachsene usw.). 

Auf globaler Ebene entstand der Markt für soziale Netzwerke mit dem Aufkommen von Facebook in den USA und ist seitdem exponentiell gewachsen. Seine große Stärke liegt in seiner Kontrolle über die "Daten", die es Marken oder Unternehmen dann ermöglichen, ihre Bevölkerung mit großer Genauigkeit (Alter, Wohnort, Interessen usw.) anzusprechen, um Produkte zu vermarkten. Darüber hinaus liegt der Wert eines sozialen Netzwerks im bestehenden Nutzernetzwerk, die Verbindung zwischen den Individuen macht den ganzen Wert des Netzwerks aus, was erklärt, warum es für neue Marktteilnehmer so schwierig ist, in diesen Markt einzudringen. Allerdings haben sich in den letzten Jahren erfolgreich "spezialisiertere" soziale Netzwerke herausgebildet, die aus neuen Kommunikationsformen Kapital schlagen.

Weltweit hat sich die Anzahl von Nutzern sozialer Netzwerke verdreifacht und beträgt im Jahr 2023 etwa 4,76 Milliarden User [Datareportal]. Die höchste durchschnittliche Nutzungsdauer haben die Länder nigeria, Philippinen, Ghana, Kolumbien und Südafrika. Aus den Unternehmensberichten der Marktführer von Social Media Plattformen Meta und Twitter geht ein jährliches Umsatzwachstum (CAGR) von 40,61% bzw. 54,11% zwischen 2010 und 2021 hervor. Das zeigt einen enormen Nachfragewachstum mit steigender Tendenz. 

89 Prozent der deutschen Internetnutzerinnen und -nutzer ab 16 Jahren haben in den letzten 12 Monaten soziale Netzwerke genutzt. Damit belegt Deutschland Platz 45. im weltweiten Vergleich [Datareportal]. 

Die vorliegende Marktstudie untersucht die Nachfragetrends, die Typologie sowie die Marktstruktur und die Wettbewerbsanalyse, um daraus aufschlussreiche Informationen bieten zu können.