O mercado dos sneakers - Brasil (2023)

1.1 Apresentação do mercado

Os sneakers referem-se a um par de sapatos esportivos adaptados para uso urbano e diário. Derivados de modelos concebidos para o esporte, são apreciados pelo seu conforto e estilo. De fato, os sneakers também são acessórios de moda que foram usados no mundo do hip-hop nos anos 1980 antes de se tornarem marcas de streetwear que se espalham na cultura popular nos anos 2000.

Em muitos países, principalmente ocidentais, esses sapatos são muito usados nas ruas. Os adolescentes são os principais usuários de sneakers como sapatos do dia a dia, com o incentivo de campanhas publicitárias de grandes marcas especializadas, mas pessoas de outras idades também os usam com prazer. Para uso urbano, os sneakers multiuso ou modelos reeditados dos anos 1960-1970 são os mais usados.

O mercado global de sneakers deve crescer a uma taxa de crescimento anual composta de 7% entre 2020 e 2024. A Ásia-Pacífico representa a região dominante neste mercado devido a uma população extremamente grande e um aumento na renda disponível média. Esses fatores demográficos, combinados com o crescente desejo de ter um estilo de vida saudável e esportivo e a preferência por roupas mais confortáveis, explicam a importância da região Ásia-Pacífico para o mercado global de sneakers.

Como acontece com a maioria dos mercados emergentes, o mercado de sneakers é atravessado por várias tendências que moldam seu futuro. Entre essas tendências, a valorização do mercado é muito presente com a entrada de marcas de luxo no segmento de sneakers, especialmente através de colaborações com os atores existentes (por exemplo, Dior e Jordan Brand). O mercado de sneakers também está sendo transformado pela crescente consciencialização ambiental da população e novos atores entraram neste nicho com sneakers duráveis e reciclados, recentemente seguidos pelos gigantes do setor como Nike, Adidas e Puma.

O mercado de sneakers no Brasil, conforme dados da Associação Brasileira de Indústria de Artigos e Equipamentos Esportivos (ABRIESP), alcançou um marco significativo em 2022. Com uma taxa de crescimento médio anual de 10% nos últimos cinco anos, o segmento de sneakers representou aproximadamente R$ 7,8 bilhões na indústria de calçados do país.

Uma forte tendência no mercado de sneakers é a busca por autenticidade e exclusividade. Os consumidores estão cada vez mais atraídos por edições limitadas, colaborações entre marcas e designs únicos, como uma forma de expressar a sua individualidade através dos sapatos que usam. Além disso, a sustentabilidade é uma preocupação crescente, com muitas marcas adotando práticas de produção ecológicas.