O mercado dos seminários empresariais - Brasil (2023)

1.1 Apresentação do mercado

O mercado de seminários corporativos é um segmento do setor "MICE" mais amplo, ou seja, "Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions" (Reuniões, incentivos, conferências e exposições), que abrange eventos profissionais para funcionários de empresas. O segmento de seminários corporativos é a maioria no setor MICE, tanto que às vezes é confundido com o setor como um todo. 

Um seminário corporativo é um evento organizado por uma empresa ou instituição que, na maioria das vezes, envolve reunir os participantes fora do ambiente profissional por um ou mais dias. Os seminários podem ter uma variedade de objetivos e assumir diversas formas, como seminários de trabalho, gerenciamento, treinamento, motivação ou formação de equipes. 

Antes da crise da Covid-19, o mercado global de MICE estava crescendo 7% ao ano, dominado pela Europa, mas com crescimento mais forte na Ásia. Entre 2022 e 2030, espera-se que o mercado global cresça a um CAGR de 6,6%.

O mercado brasileiro de seminários empresariais oferece uma variedade de serviços, que incluem treinamento de colaboradores, eventos de desenvolvimento de liderança e conferências corporativas. Antes da pandemia de COVID-19, este mercado estava em constante expansão, gerando milhões de reais por ano. Empresas de diferentes setores percebem a importância desses seminários para aprimorar o conhecimento, fortalecer as equipes e promover a inovação.

A crise da Covid-19 teve um grande impacto no setor em 2020, assim como no setor de eventos como um todo. Os participantes tiveram que reagir digitalizando e inovando, e tentando diversificar. Contudo, esta situação acelerou a adoção de seminários e treinamentos online, criando oportunidades para empresas de tecnologia educacional.

Paralelamente, observa-se uma crescente demanda por seminários e treinamentos personalizados, adaptados às necessidades específicas das empresas. As organizações brasileiras procuram parceiros que possam oferecer programas de desenvolvimento exclusivos, alinhados aos seus objetivos de negócios.