O mercado do vestuário para crianças - Brasil

1.1 Apresentação do mercado

O mercado de roupas infantis abrange todas as roupas e acessórios de moda para crianças com idade entre 2 e 14 anos.

O mercado global de roupas infantis está experimentando um forte crescimento, que é melhor do que o do mercado adulto, tanto no segmento masculino quanto no feminino. Os mercados da Ásia-Pacífico e da América do Norte dominam o mercado global, seguidos pela Europa.

O mercado de roupas infantis está se beneficiando da popularidade das vendas on-line e está investindo em serviços de entrega e coleta na loja cada vez mais eficientes. As marcas especializadas do setor também estão presentes nas várias plataformas de distribuição on-line. Entretanto, a participação das vendas on-line no mercado de roupas infantis é menor do que no mercado de roupas como um todo. De modo mais geral, é a inovação e o domínio da tecnologia digital que permitem que os participantes se diferenciem em um mercado altamente competitivo, no qual os pais precisam ser convencidos.

O mercado brasileiro de roupas infantis, que engloba desde vestuário para bebês até crianças mais velhas, estava em ascensão constante antes da pandemia de COVID-19, gerando bilhões de reais por ano. Este setor, que atende a uma diversidade de faixas etárias, é valorizado pelos pais e responsáveis, que procuram peças que unam estilo e funcionalidade para as crianças.

A pandemia de COVID-19 afetou significativamente o mercado de vestuário infantil no Brasil, provocando uma mudança nos hábitos de consumo para roupas mais confortáveis para uso doméstico, devido às restrições de mobilidade e ao aumento do trabalho remoto. Como resultado, as vendas online de roupas infantis aumentaram, visto que os consumidores procuravam alternativas de compra seguras. Paralelamente a esses efeitos diretos, houve um crescimento na demanda por roupas infantis sustentáveis e orgânicas, refletindo uma maior preocupação dos pais com a qualidade e a segurança dos produtos usados pelos seus filhos.

Em parte como resultado das pressões sobre o poder de compra e da sensibilidade do setor de moda aos impactos ambientais, o mercado de segunda mão está apresentando crescimento. Algumas marcas do mercado de roupas infantis estão aproveitando a tendência para lançar suas próprias plataformas de revenda. Por fim, os preços nesse mercado estão caindo, principalmente graças ao sucesso das vendas e promoções que pontuam o mercado da moda, ao surgimento de especialistas na Internet com políticas de preços agressivas e às estratégias de posicionamento de marcas especializadas.