O mercado das bebidas energéticas - Brasil

1.1 Apresentação do mercado

As bebidas energéticas são "bebidas que contêm altas doses de substâncias que contêm cafeína, como guaraná, taurina, ginseng e outras". Essas bebidas são vendidas para estimular o esforço físico e intelectual. 

Neste estudo, as bebidas energéticas devem ser diferenciadas das bebidas criadas para atender às necessidades específicas dos atletas antes, durante e depois do exercício, e que são enriquecidas com minerais e vitaminas. O mercado global de bebidas energéticas está crescendo rapidamente e espera-se que continue a se expandir nos próximos anos, com a Ásia-Pacífico liderando o caminho.

No entanto, o segmento de bebidas energéticas continua pequeno em comparação com outras bebidas similares. O mercado global é dominado pela Red Bull e pela Monster. Embora o mercado tenha se movido em direção a uma maior segmentação em termos de empresas e produtos, as marcas próprias estão lutando para acompanhar as gigantes do setor, superadas principalmente pelos enormes orçamentos de marketing usados pela Red Bull e pela Monster.

O mercado de bebidas energéticas no Brasil é significativo e está em crescimento, com uma demanda crescente por produtos que oferecem um estímulo extra. Essa tendência é observada não apenas entre os jovens, mas também entre consumidores de todas as faixas etárias que buscam um impulso instantâneo de energia.

No Brasil, o mercado de bebidas energéticas está observando uma tendência crescente em direção a produtos mais saudáveis e naturais. A demanda do consumidor está se inclinando para bebidas energéticas com ingredientes naturais, menor teor de açúcar e fórmulas balanceadas. Além disso, a expansão e diversificação de opções, incluindo variações de sabores e formatos, estão contribuindo para o crescimento do mercado.

A pandemia de COVID-19 afetou o mercado de bebidas energéticas no Brasil de maneiras distintas. Por um lado, houve um aumento na demanda desses produtos, uma vez que as pessoas buscavam soluções para lidar com o estresse e a fadiga resultantes do contexto pandêmico. Por outro lado, as medidas de restrição à mobilidade e o fechamento temporário de locais de entretenimento, como bares e clubes noturnos levaram a uma queda nas vendas nesses estabelecimentos.