O mercado da lingerie - Brasil (2023)

1.1 Apresentação do mercado

O mercado da lingerie abrange toda a roupa interior feminina e a roupa de noite. O segmento do calçado também está incluído no âmbito do estudo, enquanto o vestuário de banho e a roupa interior para homem estão excluídos, sendo cada um destes dois mercados objeto de um estudo completo.

Podemos dividir o mercado da lingerie em quatro segmentos: espartilho (sutiãs, soutiens), vestuário de dia (cuecas, espartilhos, cintas de ligas), vestuário de noite (lingerie, pijamas) e calçado (meias, collants). O espartilho é o segmento dominante, representando quase metade do mercado.

O mercado mundial da lingerie está em plena expansão. Prevê-se que cresça a um CAGR (taxa de crescimento anual combinada) de 4,5% entre 2021 e 2029. O mercado europeu representa 39% do mercado mundial e prevê-se que cresça a um ritmo semelhante ao do mercado mundial. 

Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o mercado de lingerie no Brasil tem apresentado um crescimento sólido nos últimos anos. Em 2022, o segmento de lingerie representou cerca de 12% do valor total do mercado de vestuário no país, gerando uma receita estimada em R$ 8,5 bilhões.

A crise da Covid-19 afectou largamente o sector, em detrimento das lojas físicas e em benefício dos operadores puros e dos operadores digitais. A crise pôs igualmente em evidência o principal critério de compra da lingerie: o conforto. Os consumidores mostram um interesse maior por produtos que ofereçam suporte adequado sem comprometer o design.

Paralelamente a isso, o aumento da conscientização sobre a sustentabilidade tem levado a uma mudança nas práticas das marcas, que estão adotando métodos mais ecológicos, seja na escolha dos materiais ou nos processos de produção.