A differenza del mercato americano o britannico, l'universo delle ricerche di mercato è relativamente piccolo in Francia. Alcuni leader come Xerfi e LesEchos Études offrono studi molto completi (350 pagine in media) a prezzi che vanno dai 700€ ai 5000€. Accanto a questi attori ci sono numerose strutture che offrono servizi di ricerca di mercato on-demand (freelance, società junior, ecc.).
Gli studi prodotti da questi leader sono destinati a investitori, consulenti, direttori di marketing o dirigenti d'azienda, profili con poco tempo a disposizione (e molto molto poco per leggere un pdf di 350 pagine)!
Gli studi offerti da aziende indipendenti o junior sono anche costosi, poiché sono destinati a un solo cliente che deve sostenere tutti i costi di produzione dello studio.
Un buco nella racchetta
È chiaro che ci sono poche alternative tra uno studio di 800€ e una ricerca su Google.
Accedere alle risorse a pagamento, analizzare la stampa economica e i rapporti aziendali, controllare le fonti e le cifre: costruire una ricerca di mercato è un processo che richiede molto tempo. Abbiamo scelto di industrializzare la produzione di ricerche di mercato per offrire un prodotto ad un prezzo accessibile.
Il PREZZO, UN ELEMENTO CHIAVE NELL'ACQUISTO DI UNa ricerca
Le ricerche di mercato sono più spesso utilizzate per avere una visione chiara del potenziale di un mercato. È spesso il primo passo prima del lancio di investimenti più sostanziali (buyout, lancio di prodotti, missione di consulenza). Tuttavia, l'accesso alle analisi di mercato non sempre giustifica un investimento di diverse migliaia di euro. Il prezzo è quindi un elemento chiave nella decisione di acquisto.
Come in tutte le industrie, ridurre il prezzo di vendita significa ridurre il costo di produzione . Il nostro obiettivo è ridurre il tempo che un analista passa a studiare un mercato senza ridurre la qualità della ricerca.
Per questo, abbiamo messo in atto diversi strumenti per raggiungere il prezzo target di 89€:
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Standardizzare la struttura di uno studio di mercato . La ricerca di mercato è standardizzata per guidare l'analista durante il suo lavoro e garantire che tutte le questioni siano state affrontate.
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Capitalizzare gli studi già prodotti . Quando un analista lavora, per esempio, sulla domanda del mercato dello shampoo in Italia, studia il comportamento di acquisto delle donne urbane tra i 25 e i 40 anni. Questa analisi è conservata e sarà ripresa e adattata quando pubblicheremo uno studio sul mercato del prêt-à-porter femminile online, un mercato per il quale il target è lo stesso.
E 40 pagine al massimo!
In un mondo in cui le informazioni inondano i decisori attraverso molti canali, gli utenti preferiscono media brevi e grafici . È quindi essenziale essere sintetici per essere letti.
Abbiamo diviso gli studi tradizionali in sotto-segmenti come segue per poter proporre un'analisi completa in 40 pagine al massimo . Il mercato dei fornitori automobilistici è diviso in diversi studi: il mercato degli specchietti retrovisori, il mercato dei tergicristalli, ecc.
Offriamo anche un formato digitale che permette una navigazione facile da usare e un accesso più rapido ai dati e alle fonti di una ricerca di mercato.
(Spese in parchi di divertimento in Francia nel 2017, per tipo di spesa, in %. Biglietteria, Ristoranti, Negozi, Allogio, Altro)
una richiesta di STUDI SINTETICI SOTTO I 100€ !
Noi esistiamo perché la domanda di un formato sintetico di ricerca di mercato ad un prezzo ragionevole è molto forte. Ci sono voluti diversi anni per definire quali informazioni sono necessarie per uno studio di mercato completo e come metterle insieme rapidamente.
Ora aggiorniamo più di 150 studi di mercato al mese su più di 5 paesi in Europa in meno di 5 giorni lavorativi.
