Gillette (Procter & Gamble)

Gillette è una delle principali marche di rasoi, avendo inventato il rasoio usa e getta nel 1904. La Gillette Company si è fusa con Procter & Johnson nel 2005 per formare Gillette Razor

Oltre ai rasoi usa e getta, Gillette commercializza i rasoi elettrici Braun e altri prodotti per l'igiene come gli spazzolini Oral B o prodotti legati al rasoio come le schiume.

Gillette, come altre aziende, è stata colpita dal ritorno della tendenza della barba e si è affidata all'innovazione del prodotto (un rasoio riscaldato, per esempio) e all'innovazione del modello di business (tendenza all'abbonamento) per aumentare le sue vendite di rasoi ( queste vendite sono diminuite del 24% tra il 2012 e il 2017 ).