Le marché du mariage - Espagne

1.1 Définition et présentation

Le marché des mariages regroupe l’ensemble des services et produits qui sont acquis dans le cadre de l’organisation d’un mariage. On trouve ainsi l’achat des vêtements de mariage, la location du lieu, mais aussi la préparation du repas et la décoration du lieu.  

Au niveau mondial, le marché des mariages a connu une croissance régulière de 2012 à 2019. Porté par la croissance mondial, l’élévation du niveau de vie et une population plus nombreuse ont permis au secteur de croître. Les États-Unis restent le premier marché au monde, mais le marché asiatique connaît la plus forte croissance. Dans les pays développés, une tendance à la premiumisation s’observe également avec un nombre de mariages stables, voire en décroissance, mais un prix par mariage en forte progression, le segment du luxe étant très dynamique. 

En Espagne, après des années de baisse, le marché du mariage a repris le chemin de la croissance entre 2016 et 2019. Les réseaux sociaux ont joué un rôle clé dans la reprise du secteur : Instagram étant devenu une véritable vitrine pour les robes, les lieux et la décoration. En 2020, le principal poste de dépenses était sans conteste le service de traiteur qui représentait presque les deux tiers des dépenses .Il était suivi par le coût du wedding planer, du photographe et du DJ. La pandémie a toutefois affecté le secteur avec une réduction drastique du nombre de mariages du fait des restrictions sanitaires en 2020, avant que les assouplissements décidés en 2021, et surtout en 2022, permettent au secteur de se reprendre. Le marché a toutefois migré avec succès vers des lieux en plein air, et l’année 2022 devrait dépasser le niveau d’activité pré-pandémie avec un effet rebond.