Le marché du déodorant - Allemagne

1.1 Introduction

Les déodorants sont des produits destinés à neutraliser les odeurs corporelles et à procurer une sensation de fraîcheur. Le marché du déodorant est divisé principaux segments pusiqu’il existe différentes formes de déodorants : 

• les déodorants en spray
• les sticks
• les crèmes 
• les roll-ons 

Les déodorants à bille et en spray sont généralement plus efficaces que les déodorants en stick ou en crème, car ils permettent une application plus uniforme ainsi qu’une meilleure couverture de la zone à traiter.

Dans le monde, le marché du déodorant est en croissance régulière et continue de plus de 5% par an. Cette croissance ne semble pas directement impactée par les dernières crises conjoncturelles. La hausse de la demande sur ce marché est principalement due à deux facteurs. D’une part les consommateurs sont davantage conscients des impacts négatifs sur leur santé de certains produits utilisés dans les déodorants (acide salicylique, peroxyde de benzoyle). Et d’autre part, les producteurs de déodorants prennent en compte ces considérations en proposants des produits à base d’ingrédients naturels.

Les consommateurs allemands suivent cette tendance puisqu’ils privilégient les déodorants offrant une protection efficace, tout en étant respectueux de l'environnement et de leur santé. Des entreprises telles que Nivea, Dove ou Rexona, font face à une concurrence croissante de la part de marques innovantes et écoresponsables qui n’emploient pas ou peu de matières nocives pour les consommateurs. Ces entreprises à succès ont une capacité à répondre aux attentes des consommateurs et à se démarquer par des formulations novatrices et surtout par des pratiques durables.