Le marché des voyages organisés - Italie

1.1 Définition et présentation

Les voyages organisés sont des voyages qui proposent un ensemble de prestations en format all-inclusive ou semi-inclusive et dont la durée dépasse les 24 heures. Les voyages organisés peuvent être commercialisés par des tour-opérateurs ou des voyagistes, mais aussi par des pure-players en ligne ou des agences de luxe qui proposent des voyages sur-mesure. 

En Europe, le marché des voyages organisés était sur une tendance haussière ces dernières années, avec un grand phénomène de migration du Nord vers le Sud de l’Europe au cours des périodes de vacances. Le Royaume-Uni et l’Allemagne par exemple, sont des gros marchés pour le voyage organisé avec un grand nombre de vacanciers dans les pays plus au Sud de l’Europe, notamment l’Italie et l’Espagne.  

Au niveau local, les Italiens se distinguent par un faible taux de voyage vers l’étranger, le tourisme local étant particulièrement développé. Le Sud de la péninsule notamment voyage très peu en dehors des frontières, tandis que le Nord du pays est plus mobile, avec notamment des voyages vers la France ou l’Espagne. Toutefois, l’Italie se distingue comme terre d’accueil de nombreux touristes à travers le monde. Le marché a toutefois été fortement impacté par l’apparition de la covid-19, même si le dynamisme du tourisme intérieur a permis de sauver la saison touristique en 2020. La reprise du marché a toutefois été notable en 2021 : le marché du voyage on line a dépassé les 11 milliards d'euros en 2021 (+55% par rapport à l'année dernière même s’il reste toujours -32% en deçà par rapport à 2019). L’année 2022 s’annonce toutefois sur les meilleurs hospices avec une forte reprise du tourisme national et international : l’Italie disposant toujours d’atout unique en matière de tourisme, par sa culture, son architecture, sa gastronomie et la beauté de ses paysages.