Le marché des salles de cinéma - Italie

1.1 Définition et présentation

Les salles de cinéma renvoient à l’exploitation de cinémas traditionnels, qui commercialisent la projection de films dans des salles dédiées. On distingue l’exploitation des salles de cinéma artisanales ,des cinémas multiplexes (qui comprennent plus de 8 salles) qui sont parfois détenus par de grands groupes internationaux (Gaumont, MK2, UGC, etc.).  

Le marché mondial de l’exploitation de salles de cinéma a connu une légère croissance entre 2015 et 2019, avec une progression du chiffre d’affaires de 7,92% sur la période étudiée. L’année 2020 a toutefois marqué la fin de la croissance avec l’épidémie de covid-19 qui a entraîné de nombreuses fermetures à travers le monde, avec une forte chute du chiffre d’affaires en 2020 et en 2021. L’Asie-Pacifique est le plus grand marché du monde avec plus de 40% du total, devant l’Amérique du Nord. 

En Italie, l’exploitation de salles de cinéma a été particulièrement impactée par la covid-19. La fréquentation des salles de cinéma était ainsi en baisse de 73% en 2021 par rapport à la moyenne des trois années précédentes. Un résultat inférieur de 7% à celui de l’année précédente, pourtant déjà très impactée par l’épidémie. Toutefois, on observe que la fréquentation des salles reprend à un meilleur niveau (plus de 50%), lorsque les mesures sanitaires permettent l’ouverture des salles. Les films italiens représentent environ 20% du box-office, un pourcentage plutôt stable observé au cours de ces dernières années. L’année 2022 montre néanmoins une dynamique des ventes bien meilleures avec un retour des Italiens dans les salles, même si la concurrence de nouvelle forme de consommation (Netflix, Amazon, etc.) demeure vive.