Der markt für hard discount - Deutschland

1.1 Einführung

Der Hard-Discount-Markt wird durch den Verkauf von Produkten zu einem im Vergleich zum Marktpreis niedrigen Preis definiert. Dieser Preisunterschied wird durch eine Senkung der Betriebskosten erreicht. Der Preisnachlass hat jedoch auch Auswirkungen auf das Angebot, da die Discounter in der Regel nur eine begrenzte Auswahl an Artikeln anbieten oder Produkte zu verschiedenen Zeiten des Jahres, je nach Lagerbestand, anbieten. 

Der Hard-Discount-Markt umfasst hauptsächlich die Bereiche Lebensmittel, Haushaltswaren und Toilettenartikel. Die ersten Hard-Discount-Läden entstanden in Deutschland in den 1940er Jahren, lange vor ihrer internationalen Expansion.

Weltweit ist der Hard-Discount-Markt in den letzten Jahrzehnten stetig gewachsen und hat bis 2022 einen geschätzten Wert von fast 800 Milliarden US-Dollar erreicht. Der größte Anteil dieses Marktes entfällt auf Europa, gefolgt von Nordamerika und Asien. Dieser Markt korreliert stark mit wirtschaftlichen Schwankungen. In letzter Zeit haben die Hard-Discounter einen beispiellosen Anstieg der Nachfrage festgestellt, der durch die verschiedenen systemischen und konjunkturellen Krisen (Krieg, Kaufkraft), die wir derzeit erleben, unterstützt wird.

In Deutschland ist der Hard-Discount-Markt sehr weit entwickelt, da das Land der Vorreiter dieser Art von Geschäften war. In Deutschland bieten die Hard-Discounter Produkte mit einem ausgezeichneten Preis-Leistungs-Verhältnis an. In einigen Ländern, wie z. B. im Vereinigten Königreich mit dem englischen Pendant dieser Art von Einzelhandelsketten, sind die "Poundlands" Geschäfte, in denen die Qualität durch die niedrigeren Preise beeinträchtigt wird. Dies ist in Deutschland nicht der Fall. 

In Deutschland machen "Hard-Discount"-Läden etwa 40 % des nationalen Marktes für Lebensmitteleinzelhandel aus. Das typische Profil der deutschen Kunden ist sehr vielfältig. Kulturell sind es nicht nur Menschen in finanziellen Schwierigkeiten, die es schätzen, Geld zu sparen. Auch die wohlhabendsten Menschen in Deutschland werden versuchen, das bestmögliche Preis-Leistungs-Verhältnis zu erzielen. 

Die wichtigsten Firmen auf dem deutschen Hard-Discount-Markt sind Aldi und Lidl, Marken, die auch international stark expandieren. 

Seit einiger Zeit legen die Hard-Discount-Geschäfte mehr Wert auf Bio-, lokale und fair gehandelte Produkte, wobei die Preise niedrig bleiben. Die Digitalisierung und die Entwicklung des E-Commerce sind ebenfalls zu großen Herausforderungen für die Akteure des Hard-Discount-Marktes geworden. Diese Innovationen ermöglichen eine weitere Optimierung der Vertriebsketten, damit die Unternehmen in diesem Sektor trotz eines gesättigten Marktes wettbewerbsfähig bleiben.