Le marché du linge de maison - Allemagne

1.1 Introduction

Le marché du linge de maison désigne différents types de produits textiles utilisés dans les foyers. On y retrouve donc une multitude de linge de maison que nous utilisons tous au quotidien. Voici quelques exemples de produits rentrants dans cette catégorie :

• Les draps
• Les serviettes
• Les nappes
• Les rideaux 

On peut donc clairement séparer ces produits en différentes catégories pour permettre de répondre au mieux aux attentes des clients (linge de chambre, torchons de cuisine, etc). Pour la production de ces articles de nombreux matériaux peuvent être utilisés. Le coton égyptien est considéré comme l’un des meilleurs tissus au monde et très prisé des entreprises produisant du linge de lit haut de gamme. 

Le marché mondial du linge de maison connaît une croissance régulière de près de 4% par an. Cette croissance est principalement soutenue par une augmentation de la demande de produits textiles durables. A l’échelle globale on peut attribuer cette hausse à une évolution positive du niveau de vie moyen qui permet à davantage de consommateurs d’apprécier les produits de ce marché. 

En Allemagne, le marché du linge de maison est stable et en croissance plutôt modérée. Les consommateurs allemands accordent une grande importance à la qualité des produits, à la durabilité et aux matériaux respectueux de l'environnement. C’est la raison pour laquelle on observe tout de même une hausse de la demande de produits à bas de matériaux de qualité comme le coton biologique même si la croissance de ce marché en Allemagne est limité à 2% par an. 

 Davantage de marques proposant des produits hauts de gamme rejoignent ce marché pour répondre aux exigences croissantes des consommateurs allemands. Les principales marques auxquelles l’on pense communément lorsque l’on recherche des textiles pour la maison sont essentiellement Erwin Müller et Jopp!  (entreprise plus spécialisée mais proposant des services de décoration d’intérieur).

Depuis quelques années il y a certes eu une hausse de la demande de produits reconnus comme étants plus respectueux de l’environnement et plus durables mais ce sont surtout les marques qui sont parvenues à produire des collaborations avec des designers réputé qui ont attiré le plus de clients. Il y a donc une évolution forte de la demande sur le marché allemand du linge de maison. Cette demande n’est pas seulement exigeante sur la qualité des produits mais également sur l’aspect esthétique novateur et plus généralement sur l’excellent rapport qualité-prix.