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Zusammenfassung unserer Marktforschung
Der weltweite Markt für Marktforschungsdienstleistungen entwickelt sich seit 2020 schwankend. Die deutschen Marktforschungsinstitute melden einen leichten Umsatzrückgang von 1,7 Milliarden Euro im Jahr 2020 auf 1,67 Milliarden Euro im Jahr 2021. Trotz dieses Rückgangs rechnet die Branche weltweit mit einem Wachstum: Von 2022 bis 2026 soll der Markt mit einem CAGR von 7,1 Prozent zulegen. Die Nachfrageanalyse in Deutschland spiegelt die Widerstandsfähigkeit nach COVID-19 wider: 81 % der Marktforschungsinstitute stufen die Auftragslage im Dezember 2022 als gut oder sehr gut ein. Branchenmäßig führen IT und Telekommunikation (27% in 2020, 29% in 2021), Konsumgüter (20% in 2020, 19% in 2021) sowie Medien und Verlage (15% in 2020, 16% in 2021) den Umsatzbeitrag an. Der Markt setzt auch zunehmend auf digitale Forschungsmethoden. Der nationale Umsatz der deutschen Marktforschungsinstitute weist jedoch für den Zeitraum 2010-2021 eine negative CAGR von -1% auf, obwohl zwischen 2020 und 2021 ein leichter Umsatzanstieg von 2,85% zu verzeichnen ist.
Trends und Dynamik in der deutschen Marktforschungsbranche
Die deutsche Marktforschungsbranche ist ein solider Bestandteil des europäischen Marktes und beweist trotz der zahlreichen Herausforderungen, mit denen sie konfrontiert ist, Widerstandsfähigkeit und Anpassungsfähigkeit. Mit einem Umsatz von annähernd zwei Milliarden Euro in den letzten Jahren hat die Branche marginale Schwankungen erlebt, die teilweise auf die Auswirkungen der weltweiten Pandemie zurückzuführen sind. Der Aufwärtstrend des Branchenumsatzes, der im Jahr 2021 einen Höchststand von knapp zwei Milliarden Euro erreichen wird, deutet jedoch auf eine Erholung und optimistische Aussichten für künftiges Wachstum hin. Angesichts dieser Herausforderungen bleiben die Unternehmen des Sektors optimistisch, denn die Mehrheit geht von einer stabilen oder sich verbessernden Auftragslage aus. So gaben 2022 rund 81 % der Unternehmen eine positive Einschätzung der Auftragslage an, wobei 85 % eine Verbesserung in den nächsten sechs Monaten prognostizierten. Diese Zuversicht deutet darauf hin, dass die Marktforschungsbranche in Deutschland trotz gelegentlicher Abschwächungen, wie z. B. während der Vogelgrippe-Pandemie vor 19 Jahren, als 60 % der Unternehmen angaben, dass sich die Auftragslage verschlechtert hat, insgesamt stabil geblieben ist. Die Nachfrage der Branche scheint von bestimmten Sektoren angetrieben zu werden, wobei IT und Telekommunikation mit rund 29 % des Umsatzes an der Spitze stehen, gefolgt von Konsumgütern und Medien und Verlagen mit rund 19 % bzw. 16 %. Der Schwerpunkt liegt nach wie vor auf der Primärforschung, auf die der größte Teil des Umsatzes entfällt.
Allein auf Online-Umfragen entfallen rund 39 % des Umsatzes, was die Bedeutung digitaler Mittel bei der Datenerhebung und -analyse unterstreicht. Die Technologie spielt eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung der Zukunft der Marktforschung. Technologische Fortschritte wie künstliche Intelligenz, Big Data und digitale Forschungsmethoden werden zunehmend eingesetzt und ermöglichen es Marktforschungsunternehmen, umfassende, schnellere und effizientere Dienstleistungen anzubieten. Die Chancen der Digitalisierung, verbunden mit einer sich erholenden Weltwirtschaft, lassen die Marktforschungsunternehmen in Deutschland optimistisch in die kommenden Jahre blicken. Die Gewinnung von qualifiziertem Personal bleibt eine große Herausforderung und hat für fast 44 Prozent der Institute höchste Priorität. Der Bedarf an qualifizierten Arbeitskräften unterstreicht die Entwicklung der Branche hin zu anspruchsvolleren Forschungsmethoden, die Fachwissen in Bereichen wie Datenanalyse und digitales Marketing erfordern. Was die Marktstruktur anbelangt, so besteht der Sektor aus einer Mischung aus großen globalen Akteuren und kleinen, spezialisierten Unternehmen. Mit weltweiten Niederlassungen und einem Umsatz zwischen 16 Millionen und über 2 Milliarden Euro bieten diese Unternehmen eine Reihe von Dienstleistungen an, darunter Verbraucherforschung, Beratung und anspruchsvolle Datenanalyse. Die Bedeutung spezialisierter Forschungsmethoden, wie morphologische Marktforschung und strategische Segmentierung, spiegelt den Trend zu maßgeschneiderten, tiefgreifenden Marktanalysen wider. Kurzum: Die deutsche Marktforschungsbranche mit ihrer dynamischen Mischung aus traditioneller und Marktforschung ist im Aufwind.
Die wichtigsten Wettbewerber: Profil der wichtigsten Marktforschungsunternehmen in Deutschland
In Deutschland gibt es eine Reihe von Hauptakteuren der Marktforschungsbranche, von denen jeder einzigartige Stärken und spezialisierte Dienstleistungen mitbringt. Werfen wir einen Blick auf die Profile der wichtigsten Unternehmen, die das Marktgeschehen in diesem Sektor dominieren.
- GfK - Gesellschaft für Konsumforschung: Als einer der Titanen der Branche zeichnet sich die GfK durch ihre tiefgreifende Erforschung von Verbraucherverhalten, Markttrends und Mediennutzung aus. Mit ihrer weltweiten Präsenz bietet sie Informationen, die den Unternehmen helfen, ihre Produkte und Marketingstrategien effektiv anzupassen.
- KantarGruppe: Kantar ist ein wichtiger Akteur in der Marketingberatung und -analyse. Mit Dienstleistungen, die vom Markenwachstum bis zum Kundenerfahrungsmanagement reichen, bedient das Unternehmen eine Vielzahl von Branchen und liefert wertvolle Daten für fundierte Geschäftsentscheidungen.
- Ipsos: Als viertgrößtes Marktforschungsinstitut in Deutschland bietet Ipsos eine breite Palette von Dienstleistungen an, darunter Meinungsumfragen, Medienforschung, Studien zur Kundenzufriedenheit und umfassende Markenanalysen.
- GIMGroup Heidelberg: Die GIMGroup ist bekannt für ihre akribische Analyse von Zielgruppen und Marken und ist bestrebt, aus Gesprächen zu lernen, Herausforderungen im Vertrieb zu bewältigen und geografische Analysen zu liefern, um datengestützte Strategien für ihre Kunden zu entwickeln.
- PsymaGroup: Traditionell auf Ad-hoc-Projekte fokussiert, nutzt die PsymaGroup qualitative Marktforschungsmethoden durch Interviews und Fokusgruppen, um tiefgreifende psychologische Informationen zu sammeln und strategische Erkenntnisse zu liefern.
- Infas Bonn: Als Experte für Markt- und Sozialforschung betreut Infas Bonn Kunden aus den unterschiedlichsten Bereichen wie Wirtschaft, Wissenschaft, Politik und Verwaltung. Mit quantitativen Methoden und einem bundesweiten Netzwerk von Interviewern sind sie bekannt für ihre persönlichen Interviews vor Ort.
- Produkt + Markt Wallenhorst: Durch die Kombination qualitativer und quantitativer Forschungsmethoden bietet dieses Unternehmen selbst entwickelte Forschungsinstrumente und Beratung auf der Grundlage spezialisierter Branchenkenntnisse. Das Unternehmen betreut sowohl nationale als auch internationale Kunden.
- Statista: Statista ist ein bekannter Name in der Marktforschung und bietet umfassende B2B- und B2C-Forschungs- und Analysedienste. Die Stärke des Unternehmens liegt in der Bereitstellung zugänglicher Statistiken und Informationen für eine Vielzahl von Märkten.
- Innofact AG: Die Innofact AG ist auf Konsumentenforschung fokussiert und widmet sich der B2B-Forschung mit den Schwerpunkten Kundenbindung, Markenbekanntheit und Marktpositionierung. Sie ist auch im Bereich der Sozialforschung tätig.
- GapFish GmbH: Spezialisiert auf Werbewirkungsforschung und Behavioral Tracking, nutzt die GapFish GmbH ortsbezogene Forschungsmethoden, um aktuelle Informationen zum Konsumentenverhalten zu liefern
zur Marktentwicklung
Details zum Inhalt der Marktstudie
Information
- Anzahl der Seiten : ~ 40 seiten
- Format : Digitale und PDF-Versionen
- Letzte Aktualisierung :
Zusammenfassung und Auszüge
1 Zusammenfassung des Marktes
1.1 Umfang der Studie
Die Bedeutung von Marktforschung hat in den letzten Jahren aufgrund des zunehmenden Wettbewerbsdrucks und der steigenden Nachfrage nach kundenorientierten Produkten und Dienstleistungen zugenommen. Der folgende Bericht gibt eine Marktanalyse über den Markt für Marktforschung.
Die Marktforschung ist ein wesentliches Instrument im Marketingbereich und bietet wertvolle Entscheidungshilfen für verschiedene Unternehmensbereiche. Dazu zählen unter anderem Controlling, Vertrieb, Beschaffung, Personaleinsatz und Business Intelligence. Durch die systematische Sammlung, Analyse und Interpretation von Daten ermöglicht die Marktforschung fundierte Entscheidungen und trägt zur erfolgreichen Unternehmensführung bei.
Weltweit ist der Wettbewerb in diesem Segment ist stark, aber es gibt immer noch Chancen für neue Unternehmen, die den Bedarf an innovativen Marktforschungsleistungen decken können. Die zunehmende Nutzung von Technologien wie künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen wird den Markt für Marktforschung in Zukunft weiter verändern.
Der weltweite Markt für Marktforschungsdienstleistungen wird voraussichtlich zwischen 2022 und 2026 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 7,1% wachsen. Zu den wichtigsten Unternehmen auf dem globalen Markt gehören Nielsen Holdings PLC, WPP plc, Gartner Inc., Wood Mackenzie, Ipsos Group S.A., Moodys Corporation, S&P Global Inc. und Thomson Reuters und Westat Inc..
Der Markt wird von einer Vielzahl von Unternehmen bedient, die verschiedene Arten von Marktforschungsdienstleistungen anbieten, darunter quantitative und qualitative Forschung, Kundenbefragungen, Wettbewerbsanalysen und Branchenstudien.
Im Jahr 2021 erzielten die 50 führenden Marktforschungsinstitute in Deutschland einen Gesamtumsatz von rund 1,67 Milliarden Euro. Im Vergleich zum Vorjahr 2020 entspricht dies einem leichten Rückgang von 1,7 Milliarden Euro. Das ist ein leichter Rückgang von 0,88%.
1.2 Weltmarkt Marktforschung
Die Marktforschungsbranche weltweit verzeichnete in den letzten Jahren ein starkes Wachstum, das sich voraussichtlich in den kommenden Jahren fortsetzen wird. Zwischen **** und **** erlebte die Branche jährliches Wachstum (***) von durchschnittlich **,*%. Die zunehmende Bedeutung von Daten und die wachsende Notwendigkeit, fundierte Entscheidungen zu treffen, haben dazu geführt, dass Unternehmen immer mehr auf Marktforschungsdienstleistungen angewiesen sind.
Weltweiter Umsatz von Marktforschungsunternehmen in den Jahren **** bis **** Weltweit, **** - ****, in US-Dollar
Die weltweite Marktforschungsbranche erwirtschaftete im Jahr **** rund ***,* Milliarden US-Dollar. Der nordamerikanische Markt ist der umsatzstärkste, gefolgt vom europäischen Markt. Die meisten Umsätze wurden durch US-amerikanische Unternehmen generiert. Die führenden Marktforschungsunternehmen weltweit sind IQVIA, Gartner Inc., Saleforce.com und die Nielsen Company, alle mit Hauptsitz in den USA.
Ein wichtiger Trend in der Branche ist die zunehmende Bedeutung von digitalen Marktforschungsmethoden. Technologische Entwicklungen wie Big Data, künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen ermöglichen es Marktforschern, Daten schneller und effizienter zu sammeln, zu analysieren und zu interpretieren.
1.3 Nationaler Markt
Die Marktforschungsbranche in Deutschland gehört zu den umsatzstärksten in Europa mit einem Umsatz von etwa zwei Milliarden Euro im Jahr ****. Die GfK Gruppe ist das Institut mit dem höchsten Umsatz, gefolgt von Kantar TNS Deutschland und der Nielsen Company Deutschland. Die Anzahl der festangestellten Mitarbeitenden lag zuletzt bei etwa **.***, was seit **** rückläufig ist. Der größte Anteil am Umsatz geht auf die Branchen Informationstechnik und Telekommunikation, Konsumgüterindustrie und Medien und Verlage zurück.
Umsatz der Marktforschungsinstitute in Deutschland Deutschland, **** - ****, in EUR Quelle: Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.
Diese Statistik zeigt den umsatz für den Zeitraum von **** bis ****. Die Zahlen scheinen rückläufig zu sein, mit dem höchsten Wert im Jahr **** (***). Im Jahr **** gab es einen leichten Anstieg auf knapp * Mrd. Euro Umsatz der Institute der Branche.
Für den gesamten Zeitraum lässt sich eine negative CAGR feststellen in Höhe von -*% feststellen, wobei zu beachten gilt, dass der Umsatz zwischen **** und **** um *,**% gestiegen ist.
2 Analyse der Nachfrage
2.1 Analyse der Nachfrage
Trotz eines leichten Rückgangs des Umsatzes bewerten die Mitglieder des Vereins Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute die Auftragslage insgesamt als gut bis sehr gut (***). Lediglich **% der Unternehmen bewerteten die Auftragslage als weniger gut. Im Vergleich dazu haben im Dezember **** noch **% der Institute die Auftragslage als gut bis sehr gut bewertet, während nur **% eine weniger gute Auftragslage hatten. Während der Covid-** Pandemie gab es jedoch einen Einbruch in der Auftragslage, wobei **% der Unternehmen die Auftragslage als weniger gut beurteilten. Dennoch bewerteten **% die Auftragslage als gut und **% als sehr gut.
Abgesehen von dem Einbruch während der Coronakrise ist die Auftragslage in den vergangenen Jahren stabil geblieben.
Beurteilung der Auftragslage im jeweils letzten Jahr Deutschland, **** - ****, in % Quelle: Arbeitskries Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.
Es ist davon auszugehen, dass die Auftragslage weiterhin stabil bleibt. Eine Beurteilung der Entwicklung der Auftragslage im jeweils letzten halben Jahr (***) ergibt insgesamt eine besser werdende oder mindestens gleich bleibende Auftragslage. Im Jahr **** haben nur knapp **% der Unternehmen eine schlechte Entwicklung der Auftragslage zu beklagen. Auch hier ist ein Einbruch zu Beginn der Corona Pandemie festzustellen, denn im Jahr **** haben **% eine schlechte Entwicklung beurteilt.
Beurteilung der Entwicklung der Auftragslage im jeweils letzten Jahr Deutschland, **** - ...
2.2 Nachfrage nach Branchen
Die Entwicklung der Branche sieht sich vorallem in einigen Branchen
In den Jahren **** und **** wurde der Umsatz von Martkforschungsinstituten nach folgenden Branchen prozentual aufgeteilt: Informationstechnologie und Telekommunikation (***), sonstige Dienstleister und sonstige
Umsatzanteil der Marktforschungsinstitute nach Branche Deutschland, **** - ****, in % In **** stammte der Großteil der Auftraggeber aus dem Ausland, und die Umsätze deutscher Unternehmen wurden hauptsächlich durch Niederlassungen im Ausland erzielt. In diesem Jahr war die Differenz zwischen Im Ausland erzielten Umsatz und im Inland erzielten Umsatz mit ** Prozentpunkte Unterschied am größten. Doch im Jahr **** zeigt sich eine Veränderung, denn ein zunehmender Anteil des Umsatzes (***) wird in Deutschland von deutschen Auftraggebern erwirtschaftet. Trotzdem bleibt der größte Teil des Umsatzes mit **% derjenige, der im Ausland mit ausländischen Auftraggebern erzielt wird. Im Jahr **** Betrug die Differenz der Absatzorte nur noch ** Prozentpunkte.
Umsatz der Marktforschungsinstitute nach Absatzgebiet und Sitz des Auftraggebers
3 Struktur des Marktes
3.1 Fünf wesentliche Formen der Marktforschung
Die Marktforschung bietet zahlreiche Anwendungsmöglichkeiten. Die Ergebnisse dieser Forschung dienen als Basis für die Diagnose und Prognose der zukünftigen Markt- und Produktentwicklung und bilden damit die Grundlage für die Planung von strategischen und operativen Marketingmaßnahmen. Insbesondere bei der Planung neuer Produkte sowie bei der Entwicklung von Kommunikationsstrategien sind umfassende Marktforschungsdaten von entscheidender Bedeutung. Nur durch systematische Marktforschung kann der Bedarf der Kunden genau ermittelt werden. Preistests helfen beispielsweise bei der Festlegung konkreter Preise für einzelne Sortimentsteile. Durch die Marktsegmentierung können neue Kundensegmente identifiziert werden. Im Rahmen der Investitionsgütermarktforschung werden die Entscheidungsträger in den verschiedenen Phasen eines einzelnen Projektabschnitts herausgearbeitet. Die Marktforschung ermöglicht Unternehmen am Markt einen Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz. [***]
Im wesentlichen lässt sich die Marktforschung in * Teilgebiete gliedern:
Untersuchungsobjekt (***); Erhebungs- bzw. Bezugszeitraum (***); Untersuchungsraum (***); Marktbereichen bzw. Branchen (***); Unternehmensbereichen (***).
Die Wertschöpfung der Marktforschung besteht in der informationsgewinnung. Diese kann unterschieden werden in:
Primärforschung Sekundärforschung
Die Primärforschung erhebt neue Informationen, beispielsweise durch Umfragen, Interviews, Tests und Beobachtungen. Die Primärforschung wird in der Regel vor allem für Konsumgüter gebraucht. Der Primärforschung geht die Sekundärforschung in der Regel voraus. diese verwendet bereits erhobenes Material ...
3.2 Informationsbeschaffung der Marktforschung
Die Struktur der Marktforschung gliedert sich in verschiedene Bereiche der Datenerhebung
Primär- und Sekundärforschung, qualitative und quantitative Methoden, sowie verschiedene Analyseansätze helfen, um ein umfassendes Verständnis der Marktdynamik, des Kundenverhaltens und der Wettbewerberstrategien zu gewinnen:
Bei der Erhebung externer Marktforschung wird zwischen Primär- und Sekundärquellen unterschieden, oder auch Primär- und Sekundärforschung.
Primärquellen umfassen:
Experteninterviews Umfragen, wie zum Beispiel Kundenbefragungen Beobachtungen
Sekundärquellen beinhalten:
Marktreports Presseberichte / Pressedatenbanken wie GENIOS Datenbanken von Fachverlagen Firmenverzeichnisse Geschäftsberichte, Prospekte und Preislisten der Konkurrenz Patentveröffentlichungen Statistiken wie Destatis Stellenanzeigen Studien und Branchenreports von Wirtschaftsverbänden Bonitätsdatenbanken wie Creditreform Fachdatenbanken wie Bloomberg und Reuters
Die Folgenden Quellen eignen sich zur Informationsbeschaffung, die in verschiedenen Bereichen von offiziellen Behörden veröffentlich werden:
3.3 Herausforderungen & Chancen der Markt- und Forschungsinstitute
In der vorliegenden Statistik wurden Meinungsforschungsinstitute befragt, welche Herausforderungen sie im Jahr **** als besonders relevant erachten. Dabei wurden insgesamt ** Unternehmen zu verschiedenen Themen befragt. Die Ergebnisse dieser Umfrage geben interessante Einblicke in die aktuellen Prioritäten und Bedenken der Branche.
Die Gewinnung qualifizierten Personals steht für **% der befragten Institute an erster Stelle. Dies zeigt, dass der Fachkräftemangel ein zentrales Thema für die Meinungsforschungsbranche ist. Angesichts der wachsend
Herausforderungen der Branche Deutschland, ****, in % Quelle: Marktforschung.de
Gleichzeitig sehen sich die befragten Unternehmen aber auch neuen Chancen gegenüber. Die vorliegende Statistik gibt einen interessanten Einblick in die Erwartungen und Perspektiven der Marktforschungsbranche für das Jahr ****. Dabei zeigt sich, dass die Digitalisierung und ihre Potenziale eine zentrale Rolle spielen. Die Branche erkennt die Chancen, die sich aus der Weiterentwicklung digitaler Prozesse und Methoden ergeben, und setzt entsprechend auf deren zunehmende Integration in den Arbeitsalltag. Die Unternehmen sehen eine optimistische Erholung der Gesamtwirtschaft und weltweit wachsender Bedarf an Daten und Zahlen in Wirtschaft und Politik
Chancen für Markt- und Meinungsforschungen Deutschland, ****, in % Quelle: Marktforschung.de
4 Analyse des Angebots
4.1 Akteure am Markt
In Deutschland fallen Markt- und Meinungsforschungen als Dienstleistungen und dem Wirtschftszweig ** (***). Der Wirtschaftszweig für Markt- und Meinungsforschung **.**.
In den letzten Jahren hat sich die Anzahl und Form der Unternehmen in verschiedenen Rechtsformen entwickelt. Hier stellen wir die Entwicklung von **** bis **** dar und betrachten die vier Hauptkategorien: Einzelunternehmen, Personengesellschaften, Kapitalgesellschaften und übrige Rechtsformen. Einzelunternehmen waren in diesem Zeitraum die am häufigsten vertretene Rechtsform. Im Jahr **** gab es *** Einzelunternehmen, und obwohl die Zahl im Jahr **** auf *** zurückging, stieg sie in den folgenden Jahren wieder an und erreichte **** ihren Höhepunkt mit *** Unternehmen. Im Jahr **** ist diese Anzahl jedoch wieder rückläufig gewesen. Alle weiteren Rechtsformen haben eine Rückläufige Anzahl an Unternehmen. Insgesamt gab es **** nur noch **** Unternehmen in diesem Wirtschaftszweig. Im Vergleich: **** waren es noch ****. Der Rückgang kann auf Zusammenschlüssen von Unternehmen zurückzuführen sein, sowie auf Ausländische Unternehmen, die in Deutschland agieren.
Anzahl und Rechtsform der Unternehmen am Markt Deutschland, ****, in Anzahl Quelle: Destatis
Der vorliegende Index gibt einen Überblick über die Entwicklung eines bestimmten Wirtschaftsindikators von **** bis ****, wobei das Basisjahr **** ist. Das bedeutet, dass die Werte für **** als Referenzpunkt bzw. Basis (***) dienen, anhand dessen die Veränderungen der anderen ...
4.2 Preisstruktur der Sekundärforschung
Die Kosten der Marktforschung leiten sich hauptsächlich aus den Parametern Interviewanzahl, Schwierigkeitsgrad die Zielgruppe zu erreichen und Befragungsart ab. Dank der Nutzung bereits vorhandener Datenbanken und Ressourcen können mühsame Befragungen und Datenerhebungen vermieden werden und somit kann Zeit gespart werden und bereits verhobene Daten ausgewertet werden. Daraus folgt, dass die Sekundärforschung deutlich kostengünstiger ist als Primärforschung.
Bei Markt- und Wettbewerbsanalysen sowie bei allen anderen Analyseformen, bei denen eine Vielzahl an Informationen bereits vorhanden ist, ist es entscheidend, die relevanten Daten sorgfältig auszuwerten und in die Entscheidungsfindung einzubeziehen.
Hier finden Sie eine Übersicht über die Kosten für Marktforschungsstudien bei dem renommierten Unternehmen Intothemind:
Quelle: intotheminds
5 Richtlinien und Vorschriften
5.1 Richtlinien der Marktforschung
Für Marktforschungsunternehmen gibt es eine Reihe von Vorschriften und Richtlinien, die sie einhalten müssen. Hier sind einige wichtige Beispiele:
Weiter Infos zu Markt- und Meinungsforschungsunternehmen gibt es auf der Website des Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V., die insbesondere für die Primärforschung gelten. Dazu zählen:
Einhaltung der Qualitätstandards Einhaltung des Datenschutzes (***) Demografische und regionale Standards
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentierung
Die Folgende Tabelle gibt einen Überblick über die Segmentierung der am Markt bestehenden Unternehmen. Die Meisten dieser Unternehmen arbeiten mehrheitlich auf Grundlage der Durchführung von eigenen Befragungen, Tests, Untersuchungen etc.
- GfK Gesellschaft für Konsumforschung
- Innofact AG
- GapFish GmbH
- Deutsches Institut für Wirtschaftsforschung
- Statista Q
- Nielsen
- Statista
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