Der markt für schul- und universitätsbücher - Deutschland

1.1. Umfang der Studie

Der Markt für Bücher und Buchahndlungen umfasst sowohl den Verkauf von Büchern in physischen als auch in digitalen Formaten und ist geprägt von einer Vielzahl von Akteuren, wie Verlagen, Autoren, Einzelhändlern und Online-Plattformen. Trotz zunehmender Digitalisierung haben physische Bücher noch immer eine große Nachfrage und spielen eine wichtige Rolle im Einzelhandel. Obwohl die Verkaufszahlen aufgrund der zunehmenden Beliebtheit von E-Books und Online-Buchhandlungen rückläufig sind, bleibt der Buchhandel eine bedeutende Branche mit einer großen Vielfalt an Angeboten für Leser und Buchliebhaber.

Der Markt für Bücher und Buchhandlungen ist ein dynamischer und vielfältiger Markt, der sowohl traditionelle physische Buchhandlungen als auch Online-Buchhändler einschließt. Der weltweite Buchmarkt hat großes Wachstumspotential. Bücher (auch e-books) können in drei Segmente gegliedert werden: 

• Consumer books
• Fachbücher 
• Lehrbücher

Die folgende Studie beschäftigt sich mit dem Markt für Lehrbücher.

Die größten Verlage für Lehrbücher in Deutschland sind C. Bertelsmann, Ernst Klett Verlag GmbH, Westermann Gruppe und Cornelsen Verlag, der sich auf Schulbücher spezialisiert hat. Diese Verlage stehen vor neuen Trends und Herausforderungen, wie der Digitalisierung, der steigenden Nachfrage nach Lehrbüchern in Fremdsprachen sowie der Preisgestaltung von Lehrbüchern. Gleichzeitig bieten diese Marktveränderungen auch neue Möglichkeiten für die Verlage.

Es ist ein Rückgang der Umsatz- und Absatzzahlen im Lehrbuchmarkt zu beobachten, der  aufgrund der Ausweitung lizenzfreier Nutzungen von Werkauszügen durch das Urheberrechts-Wissensgesellschaftsgesetz (UrhWissG) erheblich verstärkt wurde. Die jährliche Wachstumsrate (CAGR) liegt bei -13,8%.

Dies stellt eine bedeutende Herausforderung für die Verlage dar, die sich nun anpassen müssen, um weiterhin wettbewerbsfähig zu bleiben. Es besteht die Notwendigkeit, sich auf die Schaffung von qualitativ hochwertigen digitalen Lehrmaterialien und auf den Ausbau von Fremdsprachenlehrbüchern zu konzentrieren, um der wachsenden Nachfrage gerecht zu werden. Gleichzeitig müssen die Verlage auch ihre Preisstrategien überdenken, um für die Kunden attraktiv zu bleiben und den Umsatz zu steigern.