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Synthèse
Le marché mondial des rasoirs pour hommes a connu une croissance régulière, avec un taux de croissance annuel prévu de 7 % entre 2024 et 2033. En 2023, le marché est évalué à 26,83 milliards de dollars. L'Europe domine actuellement le marché avec une part de 26,2 %, mais les marchés asiatiques, en particulier l'Inde et la Chine, se développent rapidement avec un taux de croissance annuel moyen de 11 % jusqu'en 2031. Procter & Gamble, qui possède des marques telles que Gillette, Venus et Braun, domine plus de 60 % du marché mondial. Le comportement des consommateurs en France suggère que les influenceurs traditionnels tels que les célébrités et les stars du sport ont perdu de leur impact, les amis, la famille et les stylistes étant plus influents, avec plus de 50 % des hommes s'écartant du rasage quotidien. Des entreprises comme Nivea et Bulldog Skincare for Men s'orientent vers le développement durable et le bien-être de la peau, tandis que Gillette investit massivement dans la recherche et le développement, comme en témoigne son rasoir chauffant. Le marché s'adapte aux tendances en matière de durabilité et de praticité, comme en témoigne le lancement par Bic du rasoir EasyRinse, conçu pour faciliter le nettoyage et le rechargement aux États-Unis, et les projets d'un produit similaire en France.
Évolution des tendances sur le marché français du rasage : Le soin et le développement durable
Sur le marché français du rasage, la pratique traditionnelle du rasage quotidien de près connaît une évolution significative. Les tendances récentes indiquent que plus de la moitié des hommes français ont abandonné le rasage quotidien habituel, ce qui témoigne d'un changement important dans les habitudes de toilettage transmises de génération en génération. Cette tendance à la transformation ne se limite pas aux plus jeunes ; les hommes de plus de 45 ans privilégient également de plus en plus le look barbu, ce qui suggère un attrait plus large, transgénérationnel, et redéfinit la base de consommateurs du marché. La dynamique du marché révèle une dichotomie frappante entre la routine des rasages fréquents du groupe plus âgé et les habitudes de rasage éclectiques de la population plus jeune, qui tendent à être moins cohérentes et plus influencées par la mode. Néanmoins, malgré ces différences d'habitudes, on observe une évolution collective vers une approche intégrée du rasage, plus que jamais alignée sur les soins personnels et le bien-être. Le rasage est de plus en plus considéré comme faisant partie d'une routine de soins plus large, avec l'adoption de produits tels que les préras, les après-rasages et les huiles à barbe, qui témoignent d'une prise de conscience holistique en matière de toilettage. Les progrès réalisés par la culture de la barbe ont ouvert des opportunités pour pénétrer les marchés plus larges des soins de la peau et du visage pour les hommes. Cela a conduit à une forte croissance dans des sous-segments tels que les préparations pour le rasage, évaluées à environ 80 à 85 millions d'euros, avec une augmentation substantielle d'environ 35 % en quatre ans. Ce qui était considéré comme une simple nécessité s'est transformé en un rituel agréable de soins personnels.
Le marché français est dominé par les rasoirs mécaniques et les lames, un segment qui a connu une baisse d'environ 340 à 310 millions d'euros sur une période de cinq ans ; cependant, l'émergence de "pure players" spécialisés dans la vente par abonnement donne du fil à retordre aux leaders traditionnels du marché. Les habitudes de rasage des hommes sont influencées par les amis, la famille et les stylistes plutôt que par les célébrités ou les influenceurs, les plateformes de médias sociaux comme Instagram jouant un rôle mineur. L'influence de la conscience environnementale et de la demande de produits durables est palpable. Des entreprises de renom ont lancé des produits contenant des composants organiques et des manches de rasoir fabriqués à partir de matériaux durables. Par exemple, de grandes marques comme Nivea et Bulldog Skincare for Men se sont tournées vers des solutions plus naturelles, ce qui indique que l'orientation du marché évolue vers le respect de l'environnement et la praticité. En résumé, le marché français du rasage connaît un changement générationnel avec un penchant croissant pour les soins de la peau et le développement durable.
Titans et innovateurs : Façonner le paysage concurrentiel du marché du rasage pour hommes
Le marché du rasage pour hommes est un champ de bataille où s'affrontent les marques traditionnelles brandissant leurs lames éprouvées et les jeunes pousses agiles qui se taillent des niches grâce à l'innovation et à l'évolution des normes socioculturelles. Cet écosystème complexe est régi par quelques acteurs clés qui maintiennent un semblant d'oligarchie, tandis que les nouveaux venus remettent continuellement en question le statu quo avec des modèles d'entreprise perturbateurs et des produits ingénieux.
- Gillette : Le porte-étendard de la domination du rasage À l'avant-garde du rasage masculin, Gillette de Procter & Gamble est un colosse qui occupe une place importante sur le marché. Avec une histoire illustre de plus d'un siècle, Gillette est synonyme d'innovation et d'efficacité dans le monde du rasage. Le modèle commercial de ce mastodonte, qui consiste à présenter le manche du rasoir de manière altruiste pour ensuite verrouiller le client par la vente continue de recharges de lames, continue de faire ses preuves. Grâce à des investissements massifs en R&D et à des stratégies marketing astucieuses, la marque dispose d'une gamme redoutable de produits qui ornent les rayons virtuels et physiques, y compris ses gammes vénérées, Fusion et Mach3.
- Wilkinson Sword : un concurrent de taille Un autre vétéran sur le ring, Wilkinson Sword, fait jeu égal avec Gillette dans l'arène de la gladiature de la toilette masculine. Bien qu'il soit peut-être moins dominant au niveau mondial que son homologue américain, Wilkinson Sword s'est fait un nom grâce à la qualité de fabrication de ses produits et à une base d'utilisateurs fidèles. Sa gamme s'étend des appareils jetables aux systèmes multilames, offrant aux hommes le choix d'un rasage de près classique ou la commodité d'un design moderne.
- Philips : Le Maverick électrique Philips a électrifié le secteur des soins de beauté avec sa gamme innovante de rasoirs électriques. Leader mondial de l'électronique de soins personnels, le système OneBlade de Philips bouleverse les notions traditionnelles de rasage grâce à une approche hybride qui brouille les frontières entre l'électrique et le manuel. Philips s'est habilement adapté à l'évolution de la consommation, en s'adressant au toiletteur qui privilégie la commodité de l'électricité et les prouesses technologiques.
- Bic : La dynamo jetable Bic, protagoniste du segment des rasoirs sans fioritures, a longtemps défendu le segment des rasoirs jetables. Ses produits s'adressent à ceux qui recherchent la simplicité sans s'engager à remplacer constamment les lames. Bien que traditionnelle dans ses offres, Bic est également sensible aux courants du changement, comme en témoigne son incursion dans des produits plus durables et plus respectueux de l'environnement, conçus pour les utilisateurs de rasoirs soucieux de l'environnement.
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu
Informations
- Nombre de pages : 30 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour : 16/04/2024
Sommaire et extraits
1 Synthèse du marché
1.1 Définition et périmètre d'étude
Le marché du rasoir pour homme est un sous segment du marché de l’hygiène-beauté masculine. Le rasoir est l’appareil utilisé par les hommes principalement pour le rasage des poils du visage. On peut opposer le rasoir droit, « coupe-choux », constitué d’une grande lame entièrement à nu, utilisé par les coiffeurs ou les amateurs passionnés, au rasoir de sûreté où seule une portion de la lame est exposée.
Le rasoir à lame jetable est breveté en 1904 par Gillette, le premier rasoir électrique date de 1928 (inventé par Jacob Schick), Gillette développe le premier « rasoir-lame » jetable en 1974. Aujourd’hui, les rasoirs comportent généralement une à 5 lames.
Le marché du rasoir (de sûreté) comprend plusieurs segments :
- les tondeuses
- les rasoirs électriques
- les rasoirs mécaniques (rasoirs rechargeables/systèmes, lames associées et rasoirs jetables)
Les marchés des produits de préparation à raser (gel/mousse/crème à raser) et des produits d'après-rasage (lotions/baumes/gel), liés au marché du rasoir seront abordés.
Le marché mondial du rasoir est en croissance avec un taux de croissance annuel moyen de 7% de 2024 à 2033. C'est l'Europe qui domine le marché mondial tandis que le marché latino-américain est le plus dynamique affichant une forte croissance.
Le marché national est lui en perte de souffle avec une baisse de 16% du chiffre d'affaires en sept ans. Alors que le marché français est dominé par les rasoirs mécaniques, le segment est en forte baisse. La mode de la barbe et l’apparition de pure players spécialisés dans la vente à distance et développement des offres d’abonnement ont bouleversé le marché. Les rasoirs restent cependant principalement distribués en grandes et moyennes surfaces en France.
1.2 Un marché mondial en croissance
Le marché mondial des rasoirs est plutôt en bonne forme, il était estimé en **** à **,** milliards de dollars et devrait enregistrer sur la période ****-**** un TCAC (***) de *%.
Évolution de la taille du marché mondial des rasoirs Monde, ****-****, en milliards de dollars Source: ****
De manière générale, l'utilisateur ...
1.3 Le marché national du rasoir masculin
Le marché du rasage masculin connaît une baisse conséquente de son chiffre d'affaires de **% en sept ans, de ***.* millions d'euros à ***.* millions d'euros de chiffre d'affaires en ****.
Cette diminution qui a été accentuée par l'impact de la crise sanitaire en France sur les dépenses et besoins de produits ...
1.4 Le marché national des produits d'avant et après rasage
Les marché produits de préparation à raser et d'après-rasage sont directement liés au marché du rasoir. Entre **** et ****, le chiffre d'affaires du marché de la préparation au rasage a diminué de **,** millions à ** millions, représentant une baisse globale de **.**% sur quatre ans.
Marché des produits de la préparation ...
1.5 Analyse de la balance commerciale
De **** à ****, les importations françaises de rasoirs et lames de rasoir ont diminué de **,* millions de dollars à **,* millions, tandis que les exportations ont légèrement baissé de *** millions de dollars à ***,* millions.
Le taux de couverture a varié, atteignant un sommet de **,*% en **** avant de tomber à **,*% en ****. Cela suggère que ...
2 Analyse de la demande
2.1 Caractéristiques générales de la demande
Dans l'univers du rasage masculin, en ****, le rasoir manuel avec lames rechargeables dominaient le marché (***), dénotant une préférence pour les options traditionnelles et technologiques. Les tondeuses et les rasoirs manuels jetables suivaient, avec respectivement **% et **%, indiquant une utilisation significative pour des besoins spécifiques ou la convenance.
Quel ...
2.2 Un recul du rasage au profit de la barbe
En ****, la tendance générale indiquait une diminution de la fréquence de rasage chez les hommes, en partie due à la pandémie et au télétravail, avec une baisse notable du chiffre d'affaires et des ventes en unités pour les produits de rasage traditionnels (***). En effet, **% des ...
2.3 Facteurs d'influence des consommateurs
En ****, la plupart des individus recherchent des conseils et trouvent leur inspiration auprès de leurs amis, de stylistes professionnels, et des articles qu'ils lisent. Il est intéressant de noter que les célébrités, stars du sport et influenceurs ne semblent plus être une source d'inspiration pour les ...
3 Structure du marché
3.1 Les Business Models et marques populaires du rasage manuel
Les grandes marques de rasage plus anciennes sont de plus en plus concurrencées par des acteurs plus petits, comme on a pu l'évoquer précédemment. Il existe de fortes opportunités pour les marques d'utiliser les interactions directes et numériques pour mieux connaître leurs consommateurs et ...
3.2 Le modèle d'affaires et marques populaires dans le rasage électrique
Nous pouvons oberserver des tendances similaires mais des marques différentes chez les rasoirs électriques. En effet, ici c'est la marque Philipps qui domine avec Braun qui se hisse en deuxième place. Le modèle d'affaires est similaire, les ventes sont aussi tournés vers pièces complémentaires telles ...
3.3 Un marché innovant qui tente de s'adapter aux nouvelles tendances du marché
Là encore on peut distinguer fabricants de rasoirs mécanique et rasoirs électriques autour de qui s’articule l’organisation et les dynamiques du marché.
L’organisation de la filière du rasoir mécanique est assez simple avec :
Des fournisseurs de matières premières tels que l’acier ou ...
3.4 Un nouveau modèle d'affaires propulsé par de nouveaux acteurs
Même si les géants comme Wilkinson, Gilette, Braun ou Bic monopolisent le marché des rasoirs pour hommes, de nouvelles tendances viennent bousculer cet ordre avec des idées qui attirent de nombreux clients. Parmi ces tendances, on retrouve la vente en ligne qui est venue rapidement gêner les ...
3.5 Entretien avec Alexis de Guitaut, directeur du site Rasage Classique
Cantiane : Bonjour et bienvenue dans Vue d'Ensemble, le podcast qui vous propose de décrypter en ** minutes les enjeux d'un marché. Je m'appelle Cantiane, je suis analyste chez Businesscoot, une startup spécialisée dans les études de marché. Aujourd'hui, on va parler du marché du rasage, et pour cela, je ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Les types de rasoirs
Le coupe-chou
Le coupe-chou, également connu sous le nom de rasoir droit, est destiné à ceux qui apprécient un rasage traditionnel. Il est très précis et nécessite une légère formation pour son affûtage et l'utiliser en sécurité. L'avantage du rasoir droit est sa longue ...
4.2 Une expérience plus qualitative
Les lames sont de meilleure qualité, c’est un mouvement directement issu des budgets gigantesques de R&D des principales sociétés de rasoirs. Les produits durent plus longtemps (***) en proposant des produits standards affichant une progression de la qualité de la lame moins fréquente et baissant ainsi le ...
4.3 De nouveaux produits, symboles des tendances de consommation
Introduits dans la partie *.*, ces nouveaux produits répondent à la demande des consommateurs que ce soit dans une meilleure expérience client, un produit plus éco-responsable, plus fonctionnelle, plus pratique ou abordable. (***) Bambou : Wilkinson innove sur les jetables avec un rasoir au manche en bambou très fin et profilé pour ...
4.4 L'offre des produits d'avant et après-rasage
Produits de préparation à raser
*. Gels à Raser en Bombe
Les gels à raser en bombe sont appréciés pour leur facilité d'application et leur efficacité. Ils sont généralement composés d'agents hydratants et protecteurs qui forment une couche glissante sur la peau, ce qui permet au rasoir de ...
4.5 Zoom sur les prix en ligne des produits préférés des français
Les bases de données Amazon permettent de trouver les meilleures ventes par catégorie de produit et leurs prix. Nous avons relevé les prix des produits en catégorie "rasage manuel" et "rasoirs électriques" :
5 Règlementation
5.1 Réglementation
Conformité aux normes de sécurité : Les produits de rasage, y compris les rasoirs électriques et manuels, doivent respecter des normes de sécurité strictes pour éviter les risques de blessures. En France, cela implique généralement la conformité avec les normes européennes (***), qui définissent les exigences de ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Positionnement des acteurs
La segmentation des entreprises du secteur du rasoir est extrêmement simple, les entreprises sont principalement des fabricants de rasoirs, qu'ils soient électriques ou mécaniques.
Le marché comporte très peu d'entreprises, c'est un marché quasiment duopolistique sur tous les types de rasoirs. D’autant plus que les marques sont ...
- Procter & Gamble
- BIC Groupe
- Gillette (Procter & Gamble)
- Braun (Procter & Gamble)
- Edgewell Personnal Care Group - Wilkinson
- Gentleman Barbier
- Caliquo
- Art du Barbier
- Thiers-Issard
- Planète Rasoir
- Mühle
- Plisson 1808
- Monsieur Barbier
- Edwin Jagger
- Big Moustache
- Rasage Classique
Liste des graphiques
- Évolution de la taille du marché mondial des rasoirs
- Les facteurs qui influencent les habitudes de rasage et d’épilation en france
- Nombre d'hommes utilisant des rasoirs en France, par type
- Les longueurs de barbe les plus populaires en France
- Quel outil de rasage utilisez vous le plus ?
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- CA de l'activité briquet: 434 millions d'euros (-0,9 %)
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